近日，“辣条一哥”卫龙这位老司机翻车了。
由于其热销的辣条外包装印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，被指低俗营销，打色情擦边球，一度导致群起而攻之，一不小心把自己推上了热搜榜。
如果单看一种包装，似乎没什么问题，但是“约吗”“贼大”“强硬”这三个词罗列在一起，低俗的恶趣味则显而易见。
其实，这也并不是卫龙第一次玩火。
据天眼查显示，卫龙品牌下属公司曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标，包括“快乐撸起来”、“贼大”、“贼棒”、“黄爆”、“嘿嘿嘿木耳”等，国际分类多为方便食品。当然，这些商标均未获审核通过。
从消费者人群分布来看，卫龙95%的消费者年龄在35岁及以下，55%的消费者是25岁及以下年轻人。
卫龙辣条在包装文案上故意打出的低俗擦边球，势必会对青少年造成潜移默化的负面影响，道歉整改纯属意料之内。
但值得注意的是，卫龙的吸金能力却超乎意料。招股书显示，2018—2020年，卫龙的营收分别为27.52亿元、33.85亿元和41.20亿元，年复合增长率达22.4%；同期净利润分别为4.76亿元、6.58亿元和8.19亿元。毛利率高达38%。
受益于卫龙这几年业绩的抢眼表现，根据胡润研究院发布的《2022胡润全球富豪榜》，卫龙创始人刘福平、刘卫平兄弟以280亿元的财富并列河南富豪榜第三名，成为河南漯河市的首富。
其实，作为一家知名企业，除了为股东创造利润之外，更要注重公众道德形象，要肩负起树立正确价值观和维护公序良俗的重任。切莫为了博人眼球，吸引流量，不假思索地做出损害企业品牌形象的行为，最终得不偿失。
最后，有感而发，赋诗一首。
广告文案需斟酌，低俗暧昧不可取！
默默赚钱不吭声，社会责任要当真！
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