2019年1月18日下午，有幸参加火种定位学会组织的一次《如何通过写作打造个人品牌》的线下活动。
分享老师为在座伙伴分享了如何通过写作最大化个人品牌价值。其中有不少观点个人十分认同。如1、写作和其他诸多技能一样是可以通过学习、训练、坚持习得；2、写作最好是从自己的亲身经历出发，围绕你做过的事情，你所观察到的事情，你深入思考的事情等等。因工作需要，个人也经常写些与定位理论、品牌营销相关的文章。也因去年8月份在火种做了一场如何让写作商业化的分享活动，在商业写作方面做了些探索。结合个人近段时间有关写作的思考，总结出以下5点供交流。
1、写作打造个人品牌的最便宜方式
写作对于大多数人来说，并不陌生。我们在小学、中学、大学都曾遇到过，诸如写日记、写作文、写论文。只是大多数的人因为参加工作，离学校越来越远，逐步的社会化，渐渐的放弃了写作。而如今很多人都在提写作在当今变得越来越重要，也有提到通过写作能够帮你实现财富自由、帮你实现更相对自如的工作和生活。每每听到类似的言语，我会稍微谨慎一些。在如今这个信息大爆炸的网络时代，写作同演讲已经成为每个企业、
每个人对外传播自身优势的关键能力。个人认为每个人所拥有的知识经验就是一座座数据孤岛。检验特定知识经验是否有更大价值的最好方式是：不断地向外传播，从用户获得反馈。独自私有只会限制知识本身内在的价值。也只有尽可能与外界建立更多的连接，才最大可能的放大自身在商业世界的价值。
在这个人人皆是媒体，人人皆可发声的互联网时代，写作已经成为大多数知识工作者提升个人影响力的最便宜模式。 举一个大家可能都比较熟悉的例子--李叫兽。对，就是那个年纪轻轻就被百度收购的李叫兽。李叫兽原名李靖，研究生期间运营公众号（李叫兽）每周写一篇商业分析类文章。2016年底，李叫兽被百度估值1亿元收购，成为百度最年轻副总裁，直接向李彦宏汇报，开挂人生开启。之后虽然与百度解约（个中原因不揣测），但在营销圈仍有一定的影响力。
因个人也经常写些内容，也同身边的小伙伴提起需要重拾写作这门“手艺活”。在这个过程当中我发现，有人真的挺喜欢用演讲、聊天的方式传播自身观点而非借助写作，只有少数人的愿意通过写作传播自身对于特定问题、现象的思考和洞察。总的来说，写作确实很重要，每个人都是特定领域的优秀个体。他们大多拥有特定专业知识、丰富经验。对于大多数职场工作者来说，公开写作是大多数普通个体、尤其是优秀个体参与+互联网最好的方式。
2、写作需要尽可能的商业化
结合个人过往写作经验，从类别上来看有两类：一是生活+写作，偏重生活类、个人情感类；另一种是偏重职场，偏重商业沟通的写作。
个人认为对于每个职场人来说，写作应当尽可能商业化一些，尽可能的能够展示个人专业能力、企业的专业能力、能够传达特定观点，能够解决用户所面临的某种难题。商业写作最根本目的在于打造企业品牌或者个人品牌，无论是直接的传播还是间接的传播，其要点在于传播品牌的价值点。商业写作应当以品牌为中心，以品牌的差异竞争点为切入点去组织语言，在各个相关媒介上去传播。
从影响力打造角度来看，写作即是一种传播、传播即是一种影响、影响即是一种品牌效应。商业写作内容主要包括：品牌广告、公关文稿、工作总结、加薪申请、产品文案、领导讲话、行业洞察等等。对很多知识工作者而言，尤其是从事咨询、市场分析以及编辑等很多时候需要处理文字工作的商业人士。文章在某种程度上就是一种产品，文章就是企业或者个人的品牌，在这些领域文章（知识载体）所体现的思想已经成为一种竞争的资本。
3、聚焦的写作相对更好些
文章本身就是一种产品，这种产品的背后是某个企业品牌、某个个人品牌。没有特定的写作方向，没有聚焦创作的写作，内容往往会十分浅薄、没有足够的高度或者深度。最终往往会因无法为用户提供有价值的内容，而失去用户的关注。创作者也会因没有足够的来自用户的信心进行持续的去创作。
就拿我所从事的定位咨询行业来说，如果杰克.特劳特先生没有持续的围绕定位理论进行内容创作。定位理论或许只是被应用在更小的群体当中，甚至很有可能被淹没（每隔一段时间，都会有大量的有关企业战略、品牌打造的书籍在市场出现）。所以对于大多数已经开始商业化写作的小伙伴来说。聚焦式挖掘已经成为期望通过写作提升个人职场影响力的关键影响因子。
4、一定需要持续的输入
结合个人前面提到的商业化写作，个人认为在写出高质量的、用户认可的文章之前需要做到足够的输入。因为只有当一个人获得了足够多的有关特定主题的信息之后，才能有可能挖掘到更有价值的内容。
结合个人过去以及现在所写的一些文章来看（如全网首次全面解读趣头条背后的商业逻辑有兴趣可点击查看）。每写一篇文章我都会提前计划好写作的方向、主题，从网络上、书籍、同客户沟通等等方式获取足够的信息。在获取这些信息会对各类信息做进一步筛选、分析，最终整理成一篇质量相对较高的文章。
5、高效使用互联网工具
互联网已经为我们提供了诸多写作辅助工具，如1、信息搜集方面的谷歌、百度等搜索引擎。你不一定非得需要通过阅读相关书籍获取。当下互联网对于我们每个人来说，已经成为我们事实上的“图书馆”。通过谷歌、百度，你几乎可以找到你所需要的各类信息。无论是相关新闻报道、行业洞察以及一些数据支持。2、在信息整理输出方面，你可以借助印象笔记、微信收藏、思维导图（建立清晰的写作逻辑）以及幕布（方便整理写作大纲）以及帮助你整理你个人的知识体系。
总的来说个人+互联网+写作已经成为众多“一介草民”实现个人能力增长、价值增长的最便宜路径。而互联网提供的丰富的信息以及各类写作辅助工具能够帮助我们更高效的写作。以上仅是结合张兵老师所分享的写作内容以及个人在商业写作方面5点思考。仅供小伙伴们参考。个中不足，也请对写作有兴趣的小伙伴们及时指出，以便进一步升级完善相应的方法及工具，让更多的小伙伴能够加入写作队伍,通过写作打造个人、企业的品牌。
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