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第三章 品牌广告如何做出实效果 2018-07-11

第三章 品牌广告如何做出实效果 2018-07-11

作者: 突突突噗 | 来源:发表于2018-07-11 21:37 被阅读0次

让品牌成为流量的板砖:场景营销就是让品牌这个玄而又玄的东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键。

品牌要选择和用户接触最多的地方发力,让定位能够点滴呈现出来,这样才能润物细无声,让用户和品牌建立最持续的依赖关系,从而实现口碑引流。 品牌定位等同于企业的品牌战略,为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向。

投放广告的目的是抢占用户心智,给用户在记忆中提供一种选择我们的可能性。但是广告的覆盖毕竟是有限的,用户第一次接触某品牌很可能不是看到品牌的广告,而是直接看到产品本身,比如产品包装、App、服务人员等。如果是创业期产品,品牌定位务必要与产品设计同步。产品设计是确定需求和功能差异,品牌定位则是强化卖点和形象,前者是后者的基础,后者则聚焦出前者的核心优势。

产品主义是一切品牌建设的原点,在产品设计时就应该明确品牌定位,甚至开始构思如何放大品牌传播。

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