第三章、品牌广告如何做出实效

联机共读11期-7.3-龙梨花

三点笔记：

1、场景营销：就是让品牌这个玄而又玄的东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键。场景——时间、地点、心情、状态）开拓产品的利基市场。

2、产品要能够不断的给定位赋能。品牌的定位要和用户体验保持一致。产品设计是确定需求和功能差异，品牌定位则是强化卖点和形象，前者是后者的基础，后者聚焦出前者的核心优势）。产品即品牌。

3、广告的投放：多用产品活动带上产品，如促销活动。海报的设计、icon式设计；事件营销，是双刃剑，利弊皆有，要能够解决实际问题。人和媒体必须有一个是静态的。话题造势。

三点感受：

1、在营销学里面，利基市场的开拓有利于一个新企业的存活并且做大。要根据场景来学会造势，从而加持品牌产品宣传，流量变现。

2、赋能这个词在2018年在各个方面都得到了强大和放大。说的通俗就是洗脑，好听就是赋能，意思是你这个产品是要对我有用的，并且能够持续产生不断裂，这才能够让口碑出现并最大化。如果把社群也当作是一个产品来看的话，那么社群的运营好坏会是赋能高低的很大体现。现在社群的活跃寿命逐渐在缩短，每个人都有许许多多的社群，但是真的一直活跃的没有几个，并且不闲聊必死。能够存活的社群大都是有一定作用的，刺激了群员的主观能动性，让他们继续学习，在社群里被赋能。

比如咱们这次的联机共读，当这本书的学习活动结束以后，是死群还是继续保持活跃就看能不能就作用于我们群友，并产生更大的链接。

3、现在广告比比皆是。无论是电梯还是地铁里马路上，静态或是动态的，都在拼尽全力的来吸引用户的注意力。而能否抓住眼球，就看哪家的广告能够扎入人心，进入脑海，进行洗脑式记忆。营销学里的“多看效应”其实讲的就是铺天盖地的宣传，精准投放的同时，或许也进行了大面积撒网式的覆盖。毕竟，流量很宝贵，一点一滴浪费不得。