第三章：品牌广告如何做出实效
介绍了传统广告怎样追求品效合一，要注意品牌接触点，从3个方面把广告流量转化为广告销量。
一、品牌营销三分战略，七分执行。
利用场景营销，多做利基切割，集中占领一个或几个关键场景
二、品牌接触点
第一次接触品牌可能不是广告，而是产品本身（包装，网站）
线上线下的消费场景进行排查，和用户接触最多的地方
品牌定位是强化卖点和形象。
三、传统广告如何将流量变为销量
1、明确投放场景，素材简单直接
户外广告／分众广告：简单，直接，重复
2、互动方式
传统广告4件套：强化客服电话，放置二维码，推荐关注微信，给出百度搜索关键词
不要下载app，引导关注微信或小程序
流动的人看不动的媒体，不动的人看流动的媒体
3、广告投放同步营销事件，避免墙纸效应
制造话题性和广告公关。对立型广告也是一种策略。
tips：
3B原则：beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿
4P营销理论：产品，价格，渠道，促销
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