消费资本化营销

消费资本化营销

　　1999年，诺贝尔经济学奖颁给了“欧元之父”蒙代尔教授。蒙代尔教授对经济学的伟大贡献：开放条件下宏观稳定政策的理论蒙代尔－弗莱明模型；最优货币区域理论；消费资本化理论等。

        蒙代尔教授指出，在信息经济背景下，消费是经济的原动力，本质上，消费者是真正的投资者，最终的投资者，是资本的源泉，应该与生产者共享利润，参与利润分配。

　　消费者参与企业的利润分配；消费者成为资本家；消费者与生产者共赢、穷人与富人共赢；成为消费资本化理论的亮点，该经济学理论足以引领未来50年世界经济的发展。

　　消费资本是以消费形态表现的资本。它包括在产品和服务的消费过程中，所有由消费者创造的市场力量及价值表现。它是货币资本和知识资本之外的第三种资本形态。

　　在产品短缺时代，消费者处于被动地位，消费的价值仅在哲学家的眼里具有重要的意义。而到了产品相对过剩时代，任何人都不能再忽视消费的力量。消费者成为市场经济的主人，消费己成为市场的主导力量。消费决定着生产的成败，决定着每一张货币的投向，关系到每个企业、家庭和个人。每个社会细胞的经济行为的终极目标都可归结为消费，任何产品的最终指向也都是消费。

　　因此，消费己经不仅仅是一个过程，而是有足够的力量形成影响一切并且能够和货币资本、知识资本并驾齐驱的一种资本——消费资本。

        消费资本的产生，将进一步完善市场经济发展的增长方式，它将同货币资本、知识资本一起联动，推动市场经济的发展。

　　消费资本化理论的核心内容，是将消费向生产领域和经营领域延伸。当消费者购买修正业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时，消费者的购买行为，己不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。于是消费者同时又是投资者，其消费转化为资本。

　　消费资本化理论具有与众不同的特点，它同迄今为止所有经营理念和营销方式不同，具有强烈的新鲜感和独特魅力。它将对广大消费者的消费心理产生很大影响——一种宝贵的积极参与尝试的心理，以及愿意长期合作的巨大的吸引力和凝聚力。广大消费者的眼光将集中在应用消费资本化理论的企业的产品上。同时，因为它不但满足消费者的需求，而且还关心消费者利益，所以会受到消费者的欢迎。当企业把消费者作为本企业的一位投资人和成员时，消费者也会从另一端做同样的考虑，即广大消费者愿意成为我们企业长期的合作者，因为他们可以从我们的企业中长期获益。

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