当客户粑粑说文案“没有感觉”时……

 又到了文案狗接受审判的时刻，客户粑粑在电话那头平静地点评着我们的提案：唔，意思表达清楚了，但还是少了点什么，还是没有……（思考很久后），没有感觉！在改改吧。

呵呵，“没有感觉”这四个字，就像天空刚出现闪电后，肯定会听到的雷声一样，如约而至了。你努力地维持着官方的笑容，从嘴角轻轻地挤出一个字“哦”，友好的互道再见后，你挂断了电话。对于客户粑粑，你不得不承认，他们的语言表达真的很有限，不然为什么所有的修改意见，都能套上“没有感觉”这个万能词语，但，作为文案狗，你深知肩上担负着的是客户粑粑的殷切期盼和未续约的合同单，手中握着的是即将刺激到消费者肾上腺素和钱包的钥匙，一阵意淫过后，你终于提笔，回到了“正题”：当客户粑粑说文案“没有感觉”时，你该如何改？

在拜了几拜书桌前奥格威祖师爷后，你顿时灵感如尿崩，脑海中乍现了的三个关键词：

一、洞察；二、情绪；三、文笔

洞察好比一道美食的原材料，没有洞察的文案就像光吃老干妈，虽然味美但不实用；情绪则是佐料，能充分吊起人的胃觉；文笔，是让这道菜最后能端上台面的餐盘，它的档次，决定这道菜是在超五星级餐厅还是路边摊。

这三个关键词，可成为文案狗手中的神笔，不信，给你举个例子：

一日，你带了份亲手做的点（gou）心（liang），在下午茶的时候，与公司同事分享，不料却得到大家的一阵啪啪啪的花式称赞，让你有一种想转行当厨师的冲动，欣喜之余，你依然保持着作为神文案的敏锐洞察力，回座提笔写下爱迪尔（idea）：支撑你成为大厨的动力，来自身边人的肯定。

有了洞察后，你需要再加点饱满的情绪，来吊起大家的共鸣；于是，你一不做二不休，利用加班时间，你大笔一挥，写下：同事们都夸我手艺好，让我有做料理的动力。满满的小骄傲，跃然纸上。

巧的是有一天，上司麻麻让你写一份推广美食app的文案，你想到了前几天写的“小骄傲”，一瞅，巧啦，这不就是一个，你用文笔润色，褪去文案中的粗鄙之气，添入一丝高雅之音，终于神来之笔，完成绝唱：

同事都夸我手艺好，我只是新换了个app——美食杰

所以，下次称赞文案的时候，也请不要再用“你文采真好，真是才高八斗”来形容了，神文案需要的更多是对生活细节的洞察，和饱满的情绪表现而已，文案帝，精通的不只是语言，还有人心。