最近有一个国货品牌重新进入市场，就是天府可乐。首先还是要为一个民族品牌重新进入市场鼓掌的，这种行为还是很值的称赞的。但是看到这个品牌的营销行为又忍不住吐槽两句了。
一代名饮是什么鬼？可以保值么？
不只是熟悉的味道是什么鬼？还有什么？
我查了一下资料，天府可乐确实在曾经是很牛的牌子。
天府可乐配方出炉。1985年天府可乐被国务院定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”。
1988年 更名为中国天府可乐集团公司，下属灌装厂达108个，在中国可乐市场占有率达75%，创产值3亿多元，利税达6000多万元。
然后就没有然后了，营销人员应该想想。除了我这种二货有几个人会去查这个品牌的历史，他们在做购买决策的时候只会看到：哦，一代名饮，什么鬼？
这种需要二次甚至三次解读的宣传语真的有用吗？
从目前看到的天府可乐的营销手段可以看出，天府可乐主要还是打复古怀旧情怀牌。
售价4元 天府可乐27日亮相时代天街首次售卖
本次天府可乐复出的方式打足怀旧牌，在位于龙湖时代天街喷泉广场的复古小卖部里，天府可乐开启了复出后的首批售卖。小卖部充满了上世纪八九十年代的元素，黑白电视机、永久自行车、卡带录音机，墙上贴着漫画海报，桌上的小人书，以及货架上的天府可乐，不少市民惊呼“穿越”，聚集在小卖部周围拍照。
氮素，然并卵...........还不如非常可乐那句中国人的可乐列
卖情怀有用？诺基亚就不会垮了@
卖情怀有用？锤子手机就不会质押股份了@
卖情怀有用？英雄钢笔就不会买二十块的狩猎者了@
在科学的广告+我的广告生涯中，霍普金斯提到好的广告就是好的销售人员，广告的唯一目的是实现销售。不是为了让别人知道你的名字。而好的广告就是要讲人话。
同样是宣传口号，我们看看百事可乐在他的崛起过程中，使用怎么样的广告语帮助他一步一步的占领消费市场的。
1964年 为了那些思想年轻的人们
1984年 新一代的选择
1993年 年轻，开心，喝百事
1998年 新一代的选择，渴望无限
是不是一目了然？意思很明确你是年轻人吗？你是新一代吗？那就选百事可乐吧？这个算不算人话。我们再来看一个广告界的标杆。
是不是一目了然，要是来个讲情怀的：
为了共产主义事业参加红军吧!
那估计效果要打个很大的折扣吧！连伟大的哲学家大卫休谟也是这样说的：
人是理性存在物，所以能够从科学那里获得适当的食物和营养。但是人类的理智又是如此有限。毫无疑问，相对精密深奥的哲学而言，简易浅显的哲学更容易受到一般人的偏爱。
你也可以做到讲人话的广告，前提是要做到以下三个准则：
第一准则 要简单易懂
真正能打动客户的销售其实是朴实、诚恳的，广告也是。
第二准则 要符合人的本性
大众的心智都是简单、直接且单纯的，他们也只会对这样的广告感兴趣。
第三准则 要直击人心
人们能够一拍大腿说，是的就是这样的，我也是这样想的。
那么我们在返过来说一下我们的天府可乐，这里我们不去讨论他的定位，我们就以他的怀旧复古来整理文案。
所有我们以三原则来分析一下：
我们要讲复古怀旧，那就要说复古怀旧，第一个原则就是要简单易懂。你来个一代名饮和不只是熟悉的味道干嘛？直接讲不行吗？对于大多数人来说要怀旧，就是怀念过去的时光，购买产品就是希望通过产品回忆过去的时光。你不讲让别人自己去想？哪有那么多闲工夫。
第二原则 要符合人性 那么就每个人都有的怀旧时光是什么？那当然是儿时的时光。每个人都会经历从成长的过程。
第三原则 要直接人心 可口可乐一直宣导的就是合家欢概念，她的切人点是和家人尽享美好时光。那天府可乐是不是可以打出重温美好时光的概念呢？
那么如果我来写这个文案，我的定调肯定是：
重温小时候和爸爸在一起的时光
切入的场景可以是
小时候吃完中药，爸爸给了瓶天府可乐说了句：乖
小时候复习功课累了，爸爸给了瓶天府可乐说了句：乖
等等等，都比现在那个看着像王老吉的视频广告好呀@
并不是没有老品牌再次焕发青春的，但是真的是好好花了心思去做差异化才会有机会切入市场，而不是吼两句要支持国货就可以了的。看到这个包装就像山寨可口可乐的样子，真的很难想象会获得市场机会。
与之相反的是飞跃鞋，也是老品牌，但是却在不断的学习和更新自己的形象。这个真的值的天府可乐的营销者好好学习了。
最后，还是希望每个老品牌都可以被认真对待。
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