爱迪生说过：“Genius is one percentinspiration, ninety-nine percent perspiration”。汗水和灵感是一样重要的（小知识普及，国内盛传的那句“但那1％的灵感是最重要的，甚至比那99％的汗水都要重要。”是没有的，是国人杜撰的。原话是Geniusis one percent inspiration and ninety-nine per cent perspiration. Accordingly,a 'genius' is often merely a talented person who has done all of his or herhomework.并没有提到灵感比汗水重要。）
所以好的想法应该马上记录下来，这些好的灵感一闪往往都是伟大创意的来源。而笔者的经验得出，如果好的想法不能马上记录下来，很可能过后要好久才会想起来，造成错过很多机会。而笔记本就是能帮助把想法立马记录下来的好工具。
笔记本的特点是方便携带和可以记录各种信息，与手机电脑等工具相比，携带方便，即取即录，走到哪里，随时随地，取出笔记本，立刻就能记录信息。而且笔记本更容易头脑风暴，一个人的头脑风暴就是可以把自己想得到的所有关键词和想法都可以记录下来（具体方式可以度娘思维导读）。
我们生活中会面对的场景无非就是两种，生活状态和工作状态。这需要用的本子就不一样，生活状态就会使用到携带方便最好有便利贴功能的。方便即是转移到工作用的笔记本上。
而创意记录也分两类：主题创意和灵感创意。主题创意就是有一个明确的主题，在确定好主题以后，首先要做的是提取关键词，规定一个时间范围，限定时间是为了自己压力，使自己尽快写出关键词。打开笔记本，将能想到的通通写到笔记本上，想到什么就写什么，只要留够了应该有的页数，再用思维导图理清自己思维，再串起来。即使是很幼稚的想法或者不值一提的事项，只要想到了，就写下来。要有这样一种意识，不要抱着做总结的心态写。而是脑子里想到什么就写什么，哪怕是可能遇到的问题也写下来，如果想到问题不写下来，而将这个问题存在于大脑中，那么大脑就会被一些琐事占据，阻碍你的创意迸发。所以马上写下来就对了。正是为了遗忘，才要写下来。
灵感创意则要简单得多，针对的就是随时随地的记录创意，要做到无论任何情况下都要能马上拿出来记录。不要小看随时的小创意，很多伟大的广告创意都来自身边的小灵感。不过这种创意要及时转换到工作笔记本上。
要记住，创意的重点是多项工作任务坚持累积，并最终在限定时间内迸发出来的点子，而不是所谓漫无天际的胡思乱想。所谓的做正确的事情，并坚持下去。始终清楚自己的目标是什么，才能最终获得伟大的创意。
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