问:
什么是营销?
答:
万物皆是营销!
问:
什么是营销?
答:
营销是(1)认准买家,(2)满足需求,(3)获得回报的过程。
认准买家
买家是谁?
买家有三类:
受众(只分享,不购买),捧你的人场;
比如朋友圈只转载公众号文章,只是一次分享。
顾客(只购买,不分享),捧你的钱场;
比如购买了公众号的产品,没有安利身边的人,那就只是一次简单购买。
粉丝(又购买,又分享),人场钱场双捧。
比如购买了公众号的产品,还转发朋友圈安利其他人购买,那就是一次购买加分享。
此外都不是营销对象。
认准买家是什么?
你需要思考:
谁是你的受众,谁是你的顾客,谁是你的粉丝?
他们为什么购买或传播?
怎样让他们购买或传播?
认准买家怎么做?
抢占蓝海:抢占那些竞争对手少或弱且有利可图的市场;
定位脑海:抢占那些竞争对手还有占领的的联想。
满足需求
需求是什么?
需求有两类:
痛点,即买家深恶痛绝的地方;
比如最初的淘宝就有两大痛点,交易方式(还去银行转账)和物流(那时间只能买闲鱼),即有了支付宝和物流升级才有了后面的腾飞。
2. 痒点,买家心痒难耐的地方。
比如京东的自建物流,就满足了购物后的等待时间短的需求,在淘宝如此大的竞争压力下,还是占得了一席之地。
把自己代入买家的体验去想这两点,比商学院教你的两百种分析法都精准百倍。
满足需求是什么?
你需要思考:
产品:给他们什么样的价值?
渠道:他们从哪里买?
宣传:他们从哪里认知你?
满足需求怎么做?
用产品的使用价值、体验价值、传播价值让产品卖得掉;
操盘线下、微商、电商渠道让产品买得到;
利用自媒体、口碑媒体、付费媒体让产品传得出。
获得回报
回报是什么?
回报当然是利:
销量是今天的利,通过满足痛痒点,让买家你立刻买;
品牌是明天的利,通过满足痛痒点,让买家反复买、安利身边的人来购买。
获得回报是什么?
你需要思考:
如何让产品诱人,让人马上想买?
如何让购买上瘾,让人反复买、安利身边人买?
获得回报怎么做?
先塑造产品的三种价值让受众感知超值,所以立刻买;
再利用营销的闭环和游戏化从受众取得终身价值,所以反复买,安利身边人买。
小结
营销是认准买家,满足需求,获得回报的过程。
所以万物皆可营销。
恋爱是营销
认准恋人:可能有谁?(市场细分)谁机会大?(抢占蓝海)ta的择偶标准?(定位脑海)
满足需求:根据择偶标准塑造自己(产品价值),对的时间对的地点日久生情(操盘渠道),关键时刻证明你的实力(传播洗脑)。
获得回报:当然是ta的美好。
职场是营销
认准老板:可能有谁?(市场细分)跟谁有前途?(抢占蓝海)ta的选才标准?(定位脑海)
满足需求:按照老板的人才标准塑造自己,对公司做出贡献(产品价值),常常给老板献殷勤(操盘渠道),多多畅谈自己的想法构思(传播洗脑)。
获得回报:当然是权和利的美好。
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