“双11是在满足需求，双12是在创造需求。”淘宝内容生态总监闻仲表示，“让消费者在购物之余感受到有趣好玩，这是平台和商家要一起努力去打造的双12调性。”
经历了8年的双12，已经沉淀出自己的一些标签：达人主播、特色商家、原创力量等等。而今年，淘宝想要让双12这个活动让全民更具参与性，提出了“全民总决选”的主题。
在淘宝双12的时间节奏上，12月1日-12月8日为种草预热期，12月9日-12月11日为用户加购期，最终在12月12日形成爆发。
在玩法上，除了往年常规的行业赛马，还有基于“全民总决选”主题下的特色打法。根据用户的浏览、加购等数据，选出用户心目中的优质好货，经过海选、入围和决赛环节，形成“全民的美妆”“全民的美食”“全民的工具”等全民推荐系列。
通过“全民总决选”，商家可以让私域的优质商品进入公域，实现单品流量的无限放大，再通过信息流入口，吸引用户进入到私域，为店铺其他商品引流。
据介绍，双12还将会配合推出一系列的节目及活动，比如联动优酷、饿了么、飞猪等阿里体系内的外部流量入口，把影响力扩散到淘外，将双12活动渗透到更多的领域，把外面的流量引回到淘宝双12。
另外，今年淘宝双促活动依旧设置了最有商业价值店铺、最具特色店铺、最具人气店铺三大奖项的激励机制。同时，为了配合“全民总动员”的主题，淘宝双12还比淘宝嘉年华多设立了一项“全民选择奖”。
与以往不同的是，今年不再采取奖杯奖状的奖励方式，而是为获奖商家提供更有价值的奖励：比如主搜穹顶，直播首页焦点资源位以及学习机会等，给优异卖家提供再成长的空间。
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