风情营销

丹寨是贵州省东南部的一个小县城，2014年还属于国家级的贫困县，但是在万达集团的打造下，丹寨小镇开业一年就成为了全国热门的网红小镇，当年旅游综合收入超24亿。

尤公广场中间立着一座苗族吊脚牌楼，和八根苗族特色图腾柱，柱子顶上镶嵌着由当地非遗传承手工匠人亲自打造的苗族银帽装饰。广场地面的铺装纹样用的是苗族特色的铜鼓纹样，铺地用的青砖和鹅卵石都取自当地。

丹寨引入了正统的苗族蜡染传承人，专门打造了一个“蜡染小院”。在这个小院里，游客不仅能欣赏传统蜡染手艺的全过程、购买蜡染布艺产品。还能真实地参与整个蜡染过程，在当地人的指导下亲手做属于自己的蜡染作品。

丹寨小镇之所以让很多人熟知，是因为“轮值镇长”活动。万达集团面向全球公开为小镇招募镇长。每位镇长在小镇“施政”一周，施政期间至少要做一项公益活动。到2018年底，已有50多个来自不同领域、不同职业、甚至不同国家的精英去小镇当过“轮值镇长”。

风情营销就是以民族风情为主要吸引物，将风情以文艺、餐饮、娱乐的方式广泛传播，引起客源地游客的旅行兴趣的一种营销方式。风情营销其实就是利用民族特色，打造旅游目的地的吸引力的一种营销方式。

对于一个民族小镇来说，打造“沉浸式”环境就是要用民族特色把小镇和外界的世界分隔开，让游客在里面能感受到差异化的体验。

如何做好风情营销？

1.尊重和发扬本土民族风情特色。通过营造独特的文化氛围，为游客打造沉浸式体验环境。

2.将非遗文化与文旅项目结合，打造具有参与性、体验性、消费性的多元业态，让游客参与到少数民族的文化中。

3.不断创新、拓宽边界。通过与其他行业的交叉，为民俗发展发掘新方向，开拓更多跨界融合的可能。