《品牌22律》

001 扩张定律：品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。在一段时间内，不要想着面对所有消费者，只要找到一个人群，深入进去，树立品牌。之后才考虑其他的。

002 收缩定律：收缩焦点，你的品牌才会更强大。将你产品服务的特性，聚焦聚焦再聚焦，用一句通俗易懂的话来进行说明，别的都要省去，反而会印象深刻。

003 词汇定律：品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。我们对别人都有第一印象，第一印象在短期内很难改变。如果我们对一个人的第一印象是“这个人不错，感觉很靠谱”，于是他的很多行为我们都会认为是好的。所以让消费者一想到特定场景就想到我们，非常关键。要不断地强化。

004 品类定律：一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌。首先要树立品类在消费者的认知地位，这样才能形成一个市场。市场做大，如同蛋糕做大，下一步再考虑如何切分蛋糕。

005 通用定律：给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。要独特的名字，才能有深刻的印象。否则消费者肯定想不起你。

006 公司定律：品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样。将品牌和公司做适当的防火墙，也许是过去公司的做法。但是到了当代，很多伟大的公司都是品牌和公司名字一样，这种做法也是非常值得推崇的。

007 颜色定律：品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色，去占领用户的心智模式。人是能不动脑就不动脑的动物。用颜色区分，就特别的重要。

008 连贯定律：品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年。要有足够的耐心和现金流，第一保证自己活得够长，第二保证自己在不断地进化。

009 独特定律：一个品牌最重要的特性就是它的独特性。记住自己的独特价值。

010 死亡定律：没有一个品牌能永存。接受周期律的存在。