《标题》你的品牌你做主
打造品牌并非一朝一夕,掌握一些品牌定律,可少走弯路。
001 扩张定律
建立品牌,需要的是收缩而不是扩张。
海尔以冰箱起家,后逐步扩张到IT、移动通信等数十个领域,董事长张瑞敏形容利润像刀片一样薄。
002 收缩定律
反观格力,因为专注空调,最终发展成了中国最大的空调企业,利润可想而知。
深耕聚焦,才更容易脱颖而出。
003 公关定律
品牌的诞生依靠的是公关,而非广告。
最好的方法是通过公共宣传说明它是第一个。比如肯德基:第一家鸡肉快餐连锁店。
004 广告定律
品牌一旦诞生,就需要广告来维护。
广告费确实很昂贵,但如果你是品牌领先者,广告就会使你的影响力深入人心。
005 词汇定律
品牌应当在顾客心中占据一个词汇,这个词是其他品牌不曾拥有的。
如提到火锅服务,你就会想起海底捞。
006 命名定律
从长远看,品牌不过是一个名字。
如红牛、红富士、旺旺等品牌名字,早已家喻户晓。
007 伙伴定律
竞争不是对对手赶尽杀绝,而应互生共存。
比如美食一条街,花卉一条龙等,因为集中便利,顾客反而络绎不绝。
008 外形定律
品牌标识可以帮助品牌名字扩大影响力。
比如耐克的“对勾”、苹果的“被咬掉一口的苹果”,都有强大的视觉力量。
009 颜色定律
要让品牌独具一格,还可以运用颜色。
比如麦当劳的金色拱门,中国的五星红旗,就非常辨识度,容易被记住。
010 独特定律
打造独一无二,是每一个品牌都应该追求的目标。
比如茅台的独特酱香,老干妈的风味豆豉,都是经久不衰。
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