几乎在同一时间，Google和百度都对他们的搜索APP进行了改版，而两大巨头不约而同的都在搜索框下面添加了Feed信息流，一时间也引起了媒体的热议。但同样是在做信息流，百度的产品看上去却远比Google更为优秀。两大平台对于信息流产品的不同探索值得我们思考。
为什么巨头都在发力信息流？
自去年以来，信息流广告迎来战国时代，在国内，百度、360、今日头条、腾讯等公司纷纷加入信息流广告大战，在海外，Google、Facebook、Twitter也都在发力信息流。甚至可以这么说，只要有点流量的产品，如今都开始进行信息流产品的尝试。
信息流的出现，很大程度上主要源于移动互联网时代用户增长红利的逐渐消失。流量成本越来越高，而内容产品自带流量属性，具有很强的用户粘性。信息流产品千人千面，精准的满足了个性化的资讯需求，这使得用户使用时长远超其他资讯类产品。
而随着使用时长的大幅度提升，也就产生了大量的广告变现机会。信息流产品的使用过程，必须要从一条内容跳转到内容可能并不相关的下一条，内容间的差异就是天然的分割，那么这样的大量独立内容间，也就有着无尽的广告分发机会。
当然还有一点必须要提到的是，那就是随着信息流产品的使用，平台将能够收集到大量的用户兴趣标签数据，历史学家、《人类上帝：未来简史》作者尤瓦尔·诺阿·哈拉里就认为，“Google、Facebook通过获得我们的注意力，它们成功积累到海量有关我们的数据，这些数据比任何广告都更具价值。从潜力角度来看，这种数据或许能够让它们入侵人类，打造强大的人工智能技术，进而掌控我们的生活。” 很显然，信息流将会给科技巨头发展人工智能起到极大的推动作用。
索引一切，Google和百度方向不同
百度和Google同时开始发力信息产品，很大程度上是因为移动互联网时代搜索引擎迎来了新的挑战：网站变成了独立APP，大量的内容分布在碎片化的孤岛里没有办法被搜索引擎检索，所以搜索引擎必须建立一套新的规则重新索引内容。但对于此，Google和百度的思考却是不同的。
Google的做法是通过索引应用内内容，让优质的信息、数据和应用更便于分享和传播，最终Google在移动端有机会延续在传统互联网上信息聚集者的优势。Google可以继续依靠索引这些内容来分发流量和应用，保持着自己作为网络入口的地位。
但实际上，为了能够检索应用内的搜索结果，开发者需要将其应用变成可搜索并开启内容的深度链接，而且说服诸多开发者为他们的应用增加索引特性这是一个远比说服他们为Android平台开发应用还要庞大的工程。再加上超级平台，诸如Facebook、Twitter这类产品并不希望它们的内容被Google检索。Google的尝试可以说直接陷入了僵局中。
而百度则意识到索引一切的基础在于信息分发，在经历轻应用、直达号等方向的尝试之后，百度将发力方向放在了百家号这款划时代产品上。通过建立内容分发平台，百度吸引了大量内容生产者，在很短的时间里百家号就聚集了超过56万的内容生产者，聚集了海量内容，如今这个数字还在不断增加中。
百家号逐渐成为一个帮助优质内容创作者产生收益的最大风口。百家号只为内容生产者提供作者后台，没有独立的APP。除此之外，百家号还提供管理粉丝、品牌支持等服务，百家号平台上的内容，则通过智能化推荐的方式，精准推荐给对内容感兴趣的人群，这极大的降低了内容创作者的门槛。
这是一个远比Google更为优秀的模式，要知道Facebook为何给Google造成了巨大的威胁，正是因为Facebook上拥有大量优质的内容生产者，而Google的内容却更多是通过爬虫抓取，这使得Facebook拥有远比Google更高的用户粘性。这样的差异性在百度和Google身上同样能看到，所以在可预见的未来，Google很可能会借鉴百家号的做法强化内容生态。
百度信息流还有哪些值得Google借鉴的地方？
Google和百度在信息流产品的探索上，从一开始就出现了很大的不同。百度建立的是一种内容生态，而Google只是单纯的在进行内容分发，差异可想而知。而具体在信息流这件事上，Google其实还有很多需要向百度学习的地方。
1、助力内容生产，百度的内容生态更为丰富
曾几何时，Google也在中国市场取得过不错的成绩，但后来Google被百度打败。很大程度上这主要得益于当年百度所打造的贴吧、音乐、知道、文库等内容护城河，百度通过引导用户UGC和Google的搜索结果形成了巨大的差异。
换而言之，百度其实很早就有了用户UGC的基因，而这种优势如今也被在移动端放大。但百度信息流的内容生态并不是单纯的依靠用户UGC，其还成功与爱奇艺、百度百科、百度知道、百度贴吧等自有生态内容打通，这极大的丰富了内容供给。百度也就此成功构建出全网最大的内容生产基地，为网友提供更丰富的内容服务。
此外百家号还为内容创作者提供了便捷的大数据分析工具。通过提供点击、阅读完成度、分享路径、阅读来源、粉丝增长趋势等数据分析功能，百家号可以帮助内容生产者建立管理内容和粉丝的能力，实时追踪受众人群的兴趣点所在。
2、杜绝机器推荐弊端，扶持优质内容生产者
信息流产品发展过程中有一个很大的弊端，那就是完全依靠机器推荐，虽然看上去匹配了用户兴趣，但这很多时候会被标题党所驱动。机器推荐内容所凭借的是机器的“审美”，这也体现了机器算法的局限性，依赖数据的它看似智能，实则教条，难以匹配上人类情感的复杂程度。
机器推荐的弊端对Google和百度都会是长期的挑战，Facebook通过社交关系驱动的内容分发，拥有了初步的筛选机制，这保证了用户获取的内容质量，但Google却完全依赖于积累的历史搜索数据，完全依赖机器推荐势必会遭遇今日头条标题党低俗的类似问题。
也正是基于此，百度一直在致力于扶持优质内容生产者，先是百亿分成计划，然后又在最近推出“百+”计划，其目的都是希望通过内容创作者的引导，让整个内容生态变得更加健康。
3、百度将信息流产品变成了可输出的能力
相比Google，百度并不依赖单个渠道进行内容分发，而是通过多渠道多矩阵让内容无处不在。手机百度资讯流、百度手机浏览器和百度新闻这是百度内容分发最重要的出口，而百度旗下拥有十多款用户过亿的产品则也能帮助内容创作者获取用户和流量。
值得一提的是，百度的信息流还开放给了百度联盟，在更大范围上增加内容的曝光量。用户可以在百度联盟的任何一个合伙伙伴的产品中都可能看到百家号作者生产的内容。换而言之，百度将信息流变成了一种可对外输出的能力。
我们知道数据将成为互联网巨头的核心竞争力，而用户在不同APP中的行为是不一样的，不同APP所产生的数据也是不一样的。从更多站外APP获取的数据同样价值巨大。这将帮助百度构建更为丰富的数据，进而更贴近用户真实兴趣的内容需求。
而对行业来说，虽然内容具备很强的粘性，这对产品提升用户粘性无疑有着很大的作用，但当一切有流量和用户的产品都在构建内容平台时，市场早已容不下那么多内容平台，内容生产者也没有精力去维护如此多的平台。百度信息流的能力输出将能带动整个行业的繁荣。
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