2018-07-03

《成为乔布斯》| 安洋洋解读

关于作者

这本书的作者布伦特·施兰德从20世纪80年代开始采访乔布斯，两人的交情长达25年。在乔布斯的职业生涯中，布伦特对乔布斯进行了多次官方或非官方的采访，曾为《华尔街日报》《财富》等多本著名杂志报道乔布斯。布伦特也是个人电脑行业发展最重要的见证人之一，报道过这个技术行业的每一位大人物和大公司。

关于本书

这是一本关于成长的书。无论生前还是身后，关于乔布斯的书籍都非常多，最著名的应该是2011年10月，在乔布斯过世不久后出版的官方传记。书中描写的乔布斯个性暴虐、自私自利、对朋友和家人漠不关心且充满控制欲。而市面上关于乔布斯的书也大多人云亦云地盖棺定论，将他刻画成“混蛋天才”。但作为交情长达25年的朋友，作者布伦特眼中的乔布斯比任何报道中的形象都要复杂、有人性甚至多愁善感。为了颠覆这些陈词滥调，2012年，布伦特开始了这本书的写作。这本书的素材大多来源于这些采访，以及乔布斯身边最亲近的人，包括他的家人以及苹果、皮克斯和迪士尼的高管团队。本书出版后，广受赞誉，并获得乔布斯亲友的认可，认为这是所有关于乔布斯的报道和书籍中最接近真实乔布斯的一本。

核心内容

少年得志的乔布斯傲慢无礼、羽翼未丰，而其后带领苹果扭转乾坤的乔布斯成熟稳重、思虑周全，他们并不是同一个人。在第一次遭遇滑铁卢，离开苹果后，乔布斯无心插柳地投资了皮克斯。在大多数人眼中，这只是乔布斯职业生涯的一段插曲。但这本书认为，乔布斯在皮克斯的经历，对他的转变至关重要。正是在那里，乔布斯学会了耐心和放权两件事，这成为他之后带领苹果重返巅峰的关键。这本书聚焦于乔布斯成长过程的精髓，推翻了乔布斯是个“混蛋天才”的固有形象，还原了真实的乔布斯。不同于大部分媒体对他的报道，现实中的乔布斯始终都在成长，更加温暖，也更加复杂。

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一、乔布斯创立苹果的过程及被逐出苹果的原因。

成长于二十世纪六七十年代的乔布斯是一个具有反叛精神的嬉皮士，极具商业头脑和谈判天赋，这些天分帮助他一手创建了苹果。乔布斯也是一个矛盾体：他善于激励和引领几个人的小团队，但处理不好与权威的关系，也无法适应官僚体制。他对设计新的电脑充满自信，但过于自我中心也让他显得非常粗鲁，毫不讲情面。他享受在聚光灯下的感觉，在产品发布会上好像是个天生的演员。但在采访中，他却不大会应对媒体，对记者也不存戒心，常常暴露自己暴躁冷酷的一面。复杂而矛盾的个性让他在年轻时树敌无数，这使他很快遭遇滑铁卢，被苹果的高层边缘化，最终黯然离开。

二、乔布斯在皮克斯获得的成长及他在苹果上演的王者归来。

很多报道对乔布斯在皮克斯的经历都一带而过，认为这只是他职业生涯的一段插曲。但作者却认为，恰恰是这段经历，让乔布斯转变和成长，并最终完成逆袭、改变了世界。

离开苹果的乔布斯怀着报复心理创建了NeXT，然而用力过猛的他并没有在NeXT打一个翻身仗。反而是他无心插柳投资的皮克斯，将3D技术带进动画行业，并彻底改变了这个行业。在皮克斯，由于乔布斯并非核心团队成员，也无心事事插手，他反而学会远距离欣赏团队成员的才华，充分信任及放权团队，耐心等待他们的作品。最终的成品《玩具总动员》获得了历史性的巨大成功。皮克斯的巨大成功让乔布斯下意识地完成了成长与转变。在苹果没落之际，乔布斯在一片不看好中重返苹果。这次，他更加了解自己，学会收敛缺点，发挥自己的优势。乔布斯不再以自我为中心，把对产品的执念强加团队。他变得更加耐心，交给团队足够的时间与信任。他很懂得如何鞭策和激励团队，引导他们孵化出一个又一个颠覆性的科技产品。他天生就擅长吸引注意力并说服他人，而在产品的推广中，这个优势也被进一步发挥得淋漓尽致。乔布斯一步步带领原本没落的苹果缓慢复苏并最终引领市场，成为一家改变世界的伟大公司，最终实现了王者归来。

三、亲友眼中乔布斯的三个重要特点。

第一，媒体因为乔布斯年轻时的错误，认为他是一个不负责的父亲。但不同于舆论报道，真实的乔布斯在生活中十分关心家庭和朋友，是一个温暖的父亲和体贴的朋友。第二，乔布斯对美有非常极致的追求。在生活中，他会从美不美的角度观察所有细微的事物，从中汲取灵感，会把生活中观察到的美用于自己的设计。比如苹果店的设计，就源于乔布斯在度假时从奢侈品店里获得的灵感。第三，乔布斯终身的抱负就是改变世界，在斯坦福大学的毕业典礼上，他呼吁大家记住：“你终将死去，没有道理不遵从内心”，并且希望每位毕业生能够“求知若饥，虚心若愚”。

金句

1. 在他成长的时代，也就是二十世纪六七十年代的美国，万事万物传递出明显的时代信息：质疑一切，特别是权威；勇于尝试，随时流浪；无所畏惧，创造一个更美好的世界。

2. “向那些疯狂的家伙致敬，他们特立独行、桀骜不驯、惹是生非、格格不入。或许，他们已经疯了，但只有那些疯狂到以为自己可以改变世界的人，才可以真正地改变世界。”

3. 他终身都追求完美，痛恨丑陋的东西。他说：“只有让技术和人文相结合，才能让我们的心灵为之歌唱。”

4. “死亡是每个人共同的终点，你们时间有限，不要重复别人的生活。要有勇气听从内心的指引，某种程度上，直觉早就知道你想成为什么样的人，其他的一切都不重要。”

5. 现实中，乔布斯一生的经历像很多皮克斯动画的主人公一样，成名于年少，因为自负很快陷入低谷，经历坎坷与成长最终实现王者归来，改变了世界。