01 文案大师罗伯特·布莱提出了好开头的四大功能：吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读下去。
02 人总是关注自己想关注的内容，对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎。
03 笔者在运营微信公众号的时候，也发现与“我”相关理论表现得特别明显：做图文标题的时候，只要多加一个“你”字，阅读量会比平时增加5%～10%。
04 在文案实践中，与“我”相关的理论可进一步深化分解为与“我”的收益相关、与“我”的标签相关、与“我”的生活相关。
05 文案工作者在写文案时，应时刻询问自己：我的卖点是什么，能够给消费者带来的好处或价值是什么；然后用目标人群最能理解的语言表述出来。这样的文案才更容易引起人们的注意。
06 如做一些与星座相关的品牌植入，伊莎贝尔十二星座求婚广告通过十二星座的不同求婚表现，结合品牌的“我们结婚吧”这个口号，这个广告使受众会主动去探索：“我的那个星座会是怎样的表现呢？”也更愿意分享出去。
07 具体的细节能够帮助人理解和记忆，更容易让人产生信任。心理学家尼斯比特的团队研究发现，亚洲人和北美人在认知上存在差别，亚洲人更在乎细节。观看同一个图时，北美人在乎图中的主体部分，而亚洲人除了主体部分，更在乎细节和背景，会花费更多的时间去研究这些细节。
08 人们常说“用数据说话”，会议中用数据说工作成效会更有说服力，广告文案中用数据也是以最理性的方式来证明卖点，在必要的时候还需要呈现最为准确的数据。
09 用数据的原则是能用阿拉伯数字就不用中文的数字表述。数字“100”元比“一百元”更打动人心，因为阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。
10 实用性强的商品，更为适合运用示范效果的方式。好比之前提到的汰渍的去污力，路虎的越野功能，示范效果均为对商品卖点及效果的进一步强调说明。
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