今天阅读的书籍是《新媒体 文案创作与传播》。秋叶大叔在这本书里面梳理了关于新媒体的调性、新媒体传播的特性、写作的框架以及一些基础的心理学技巧。
非常实用，也建议新手们可以将这本书提及的框架和思维方式列成清单，在制作新媒体文案甚至是营销策划的时候进行一一比对。
01 做个杂食动物
新媒体人，一定要做到不挑食，要懂点心理学，广告学，传播学，懂点市场，懂点产品，脑子想得通，才能下笔如有神。
02 文案不仅是文案
文案是为营销服务的，考验的不仅是文采而是营销思维，不能卖货的文案，得了奖也没用。
03 多项分析
文案写作之前，需要做营销分析，根据具体需求分析目标人群的文化因素、社会因素、购买动机，分析竞争对手突出自身优势，并且挖掘出自身核心卖点，让文案更出色。
04 注意力稀缺
一百年前，我们的注意力在20分钟，而现在我们持续的注意力已经下降到了9秒钟——和一只金鱼的注意力持续时间相当。现在的消费者如同骑着一匹急速奔跑的马来看世界，是名副其实的“走马观花”。
05 我们只关心和自己有关的东西
客户不关心你的品牌、产品和服务，他们只关心产品或服务能够给自己带来什么，能够为他们做些什么。
06 营造代入感
我们已经进入了一个场景营销的时代。
要让读者产生代入感和共鸣，可以采用讲故事、提问题、讲情怀、造悬疑等方法。
07 无我
拒绝先入为主，学会站在网友和读者的视角，思考他们会如何选择要看的文章。
（1）好标题价值万金
（2）开头要吸引
（3）正文不偏题
（4）巧妙设计转化路径
08 由“播”变为“传”
随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得释放之后，微博、微信都具备了自媒体的双重属性，既能够转发信息，又能够充分讨论。现在定义一个好广告，是看它是否能够更容易被对应的受众主动转发传播。
09 利用品牌人格提高文案调性
如果让你回忆读书时代，印象最深刻的同学，你能想起来的都有哪些？都是些具有明显个性特征的人吧？
明显的个性特征更有辨识性，也更容易被记忆。美国品牌学之父戴维阿克通过对品牌的研究总结出其中品牌人格：坦诚、刺激、能力、精致、粗旷、激情、平静。
10 数据复盘
文案好不好，效果说了算。文案传播出去之后，还要关注后续的数据，收集目标人群的反馈，便于下次的改进。
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