七夕到了，又到一年一度朋友圈晒幸福、单身汪刷存在的时刻。很多品牌也都筹备好素材想谋得一点曝光。但有一个有意思的现象，同样是”情人节“，传承多年的七夕节，关注度却远比情人节低很多，为什么？
如果把每个节日视作一个品牌，以下几点或许能解释原因
一、品牌定位上，洋节的娱乐属性基因更适合传播
如果说每个节日都算做品牌打造，具备娱乐IP属性的节日往往更受欢迎。
以万圣节为例，对中国的家长／小朋友／爱玩的年轻人来说，万圣节的真实意义并不那么重要，而是已经成了一个好玩的“变装节”，一个有充足理由约朋友一起玩耍的特定日子。
再想想清明节，更多是思乡祭祖，严肃的意味更浓。
这也就解释了情人节这样的节日，是标准的娱乐大IP加讨巧专业户，无数年轻人成为其传播者，商家也因此自愿成为节日IP的推广员。每年都会卷入数以亿计的传播人群。
现在品牌流行的造节也能看到这种趋势，阿里的双11购物节，冰桶挑战日，苹果发布会、逻辑思维跨年演讲、各色音乐节都是如此。
明确的的游戏和活动规则，仪式感很强有很好的参与门槛、能带来欢愉、可以进行炫耀、有社交属性等等。满足任一条，都算是具备娱乐IP属性。
二、故事塑造+精准受众群，传播更充分
延续上一条，即便洋节有自己的传播基因，但七夕作为和情人节一样性质的节日，还有一个很重要的不同点，就是节日背景和人群属性的小差异。
别看都是爱人的节日，大家对二者的印象如果形成关键词，就会有明显不同，情人节更多对应浪漫、惊喜、情调；而七夕则更对应传统、团聚等。
为什么会有这种差异？
一方面七夕本身的牛郎织女故事深入人心，一年相约一次，且是神话故事，与我们有距离的爱情。而情人节的几个故事版本，多和浪漫相关，更真实贴近生活，对谈恋爱的年轻人来讲，后者会更有共鸣。
其次就是节日故事下，所影响的人群。情人节明显是能够影响到更广泛的年轻群体，而这群人正是传播的主力。
所以品牌故事和受众群，就决定了情人节会在年轻人人群中有更大的影响力。
三、好的时机是成功的一半
更重要的一个因素是情人节的节日时间点，基本都是在春节前后。虽然被春节这个最大的IP分散了关注度，但也在某种程度增加了传播的两个重要时机要素。
一方面，这个时间段，年轻受众群体处于被各种信息骚扰的低峰期，且多处于休假期或刚休假结束，一个情人节能有更多的理由去晒、去玩。
大家可以想想，情人节是在这个时间段做过很多刷屏游戏的。
另一方面，由于处于长假期，越来越多的年轻人会选择春节出去玩，再次增加了传播场景和机会。
当年刷爆朋友圈的生成结婚证
而相比之下，七夕时间点很尴尬，很多时候都不在休息日，而且年中是大家最缺少自由放飞的时段。
以上，从内容（洋节的娱乐IP属性）+渠道（受众群）+时机（良好的发酵时间点）上看，是情人节这个品牌从传播上更胜一筹的原因。
真正放到品牌上来看，年轻人在哪，会有什么期待？对他们的期待实现越多，传播度越高。情人节不过是较好的满足了这些点。
当然，节日和纪念日更多是为我们增强仪式感，平淡的日子能更有滋味，并无传统节日和洋节的优劣。
不说了，我要去准备七夕礼物了。
网友评论