一、写作者和阅读者的天然矛盾。
做事要先把控关键节点，一切跟结构相关的都是关键节点。
写作是为了创造并传递价值。价值是一种很难度量的东西。
你对一件事的理解，基于你读过的书、见过的人、经历的事，但读者读你文章时，支撑他理解你文章的是他读过的书、见过的人、经历的事。从这个意义上说，不同读者对同一篇文章的解读都不同。
你的写作过程是先有内核、向外发散、有了框架、形成文字、做排版呈现。读者感受的过程，顺序是相反的。他先看到了你的排版呈现，阅读你的文字，遵循你的框架，最终才会理解你的内核。
这就是写作者和阅读者的天然矛盾。
该如何解决这些矛盾，让我们的文章价值最大化？
我们需要让文章的主题非常明确，最好能用一句话说清楚，甚至可以将它直接变成标题。
我们需要设计好开头结尾，让读者更愿意阅读分享。
我们需要搭建好框架结构，让读者更好地理解文章的内核。
我们需要更清晰的逻辑表达，以便读者信服和准确接收我们想要表达的东西。
我们需要用更精彩的案例、故事，让读者更乐意听我们说话。
我们需要更好的呈现，优化小标题、配图、排版等，让读者阅读体验更好，读完率更高。
二、如何搭建一篇文章的框架。
搭建文章框架，作用在于建立文章的写作主题和行文方向，让你的表达更有逻辑，主题更加明确。写作效率更高。
搭建一篇文章的框架，可以分三个步骤来进行。
1、确立写作主题。
写作第一步是先确定主题，可以直接列提纲。也可以确定一个大概的主题方向，确定大方向之后，我们要梳理出几个立意，最后综合考量才能把文章的核心立意确定下来。
2、根据你对主题的理解列出提纲。
如何列提纲，有14个思考方向。
(1)问题——发生了什么事情/新闻？有什么痛点/需求？
(2)是什么——这是一个怎样的人/事/观点/方法/概念等。
(3)为什么——为什么会发生这件事？为什么要讲这件事？这个观点为什么是这样的？你可以用哪些概念、道理、观点、事例去解释它？是进行正面论证，还是进行反面论证？
(4)怎么做——你可以写如何做一件事；如何使用一个概念；给出一个问题的解决方案。
(5)分解——把一个整体拆分成很多部分。
(6)并列——当你论证一个观点时，你可以找同一个层级但不同维度的案例进行并列论证。
(7)递进——时间的递进、空间的递进、程度的递进等。
(8)关联——这件事与其他哪些事有联系？这个人和其他哪些人有联系？这个概念和其他哪些概念有联系？
(9)过程——一件事是怎么发展的？
(10)转折——一件事在发展过程中出现J哪些意料之外的改变？
(11)对比——两个人的对比，两件事的对比，两个观点的对比，不同时间的对比等。
(12)结果——一件事的结局是怎样的？
(13)反思——从一件事、一个人、一个新观点中反观自己，你得到了什么。
(14)意义——这件事的发生带来了哪些价值？去做一件事有什么价值？学会并正确使用一个概念、观点、方法、方法会得到什么价值？
比如《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干货给你讲透》，列题纲的思维模型是这样的：
问题——大家的痛点：不会休息，越休假越累？
为什么——越休息越累的原因：
关联——哪些概念可以解释这件事？被动娱乐、主动娱乐、心流、自控力、边际效应等；
怎么做——给大家提出科学休假的具体建议。
根据这些思维模型，列出很多值得写的点，列好之后，再梳理一下，一个初步的提纲就出来了。
3、搜索素材，根据素材补充、完善提纲。
列完大概的提纲，就可以多个渠道、多个关键词搜索素材了。在搜索素材的过程中，不同的素材会给你不同的启发，你可以根据启发补充、完善提纲。
列提纲就是列观点，就是列出你的思考，直接思考是依靠素材中的个体经验部分，即个人经历和身边人的经历。间接思考是调动外部经验来弥补个体经验的不足。
比如《成大事者，都有被忽略的特质：有仇必报》，外郭经验是在搜索素材时看到了王烁老师讲的“超级合作：赢家不报复”不报复的原因是报仇成本太高。那为什么报仇成本高，也要去报仇就成了一个观点。
《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》，其中有个大的论点是“如何才能自己少展示优越感，把优越感留给对方”，外部经验是看到黄渤在46届金马奖颁奖典礼上的表现时激发出的新思考。
为了避免写得慢、没主题、没逻辑，写作时要先定主题，再根据对主题的理解列提纲。为了让提纲更完整，需要在搜索素材时不断补充、完善提纲。
三、如何写开头，让人想要继续阅读
文章标题能吸引读者点进来，你就成功了一半，如果你的开头又足够精彩，能吸引读者，那么读者会继续阅读下去。
写出让人想要继续阅读的开头有三个技巧。
1、激发好奇。
(1)提个读者忍不住去思考的问题。
《为什么越学反而越蠢？》
2、讲一个反常的事或颠覆的观点。
《能成大事的人，都懂得麻烦别人》开头。那些特别喜欢麻烦别人的人，往往过得更好，也很招人喜欢。
3、激发你的猎奇心理。
《我想用隐私卖点儿钱，行吗》开头：今天和大家聊聊隐私，假设世界上有个“小秘密交易平台”允许你把自己的隐私放在上面出售，卖什么由你决定，可以是个人信息，可以是手机里的私密照片，地可以是你家摄像头的观看极限——出价由你决定，买家自愿购买，没有中间商赚差价。你愿意出售一部分隐私么？
4、展示新闻要点。
《为什么不要随意评价别人？这是我听过最好的答案》的开头。某个人因为忘了办托运行李，让飞机上全体等了半小时，同行不满投诉
5、展示重要性和价值。
阅读是为了获取价值。
(1)说明文章探讨的问题很重要。
写文章先要思考一下文章的痛点，让读者看完开头感觉你击中了他的需求，这时候读者基本都会往下看文章。
《真正可怕的是快30岁了，还不知道自己喜欢且擅长什么？给你5点建议》的开头。30岁是人生长路的一道坎，“三十而立”——但更多的人，30岁成了家，业还没立。此30岁还没立业更可怕的是，30岁还不知道自己该在哪个行业，哪个领城，哪项技能上立业。这不是制造但虑，这是每个人在奔三的路上必须思考的问题。
(2)展示文章内容的价值。
用简练的语言来总结一下文章的精华内容。
《一次成功的创业，至少需要十年》开头。本文作者孙陶然，著名的连续创业者，务实、理性，曾写过畅销书《创业36条军规》，可读性非常高。
(3)与我有关，对我有用
这背后其实是用户思维。
《如何在一个领域用3年努力，超过别人10年成长，成为最会赚钱的那20%》的开头。这篇聊的话题是：你进入一个行业，如何在更短的时间内成为这个领域金字塔上层，能不能把这个问题思考清楚决定了你的成长速度，有人不关心这样的话题，所以永远停留在底层。这篇用文字更系统、更清楚地写一写，希望能给你一点启发。
选题和标题决定点击率，开头决定阅读率。如何继续阅读的开头？激发好奇心，展示重要性和价值，展示文章和读者的关联，基本上一个绝佳的开头会同时满足这三点。
四、如何写结尾，让人更愿意主动分享。
写文章的一个核心指标就是看有多少读者愿意主动分享。从形式上要特别注意设计结尾，以达到这一目的。
峰终定律，就是人对体验的记忆是由高峰与结束时的感觉产生的。
结尾是框架的“封顶之作”。从促进读者主动分享的角度，我们总结了三个结尾技巧。
1、制造共鸣
(1)引用金句，激发共鸣
《穷是一种病，且很难治愈，这种病纠“管窥”》的结尾。很多人每天只在日复一日的重复着，都幻想自己有一个与众不同的未来，没有比这再扯的事情了。
(2)强化主题，提炼一句或几句实话来点一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点，也就是你写这篇文章最想表达的是什么。
《任何成长，都离不开痛苦而持久的自律》的结尾。自律的人一生可以完成其他人几辈子都做不到的事情，他们的生活高效、轻松、时刻充满自信和掌控感。别人眼里的苦行僧，拥有的却是人生终级的自由。
3、强化价值
结尾处强化文章价值可以增强读者的阅读回报感、获得感、启发感，转发分享这样的东西，读者有面子，有优越感。
如何强化价值？
(1)再次强调文章价值
《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》的结尾。你始终要记得，追求复利的人生，更要看重生活质量，因为只有这样的人生，才能走得长远。
(2)梳理总结文章重点。
《25岁任百度副总裁，16个月后宣布畜职，90后李叫兽给我们3条启示》的结尾。以上就是90后李叫兽给我的3条启示。首先，不同管做什么，不要蛮干，不要低品质的勤奋，要学会通过策略分析更好地去工作、学习、做事；其次，每个人都应该认真思考，你个人成长的战略定位是什么，你应该扬什么长，避什么短；最后，要养成深度思考的习惯，不要轻易给自己答案，希望这3条给你有所启发。
《如何加倍提升你的赚钱能力？这是我见过最认真的答案》的结尾。核心就是三句话：
a.先把一个能力打造成自己的长板；
b.让自己兴趣广泛；
c.确定一个目标，并把多种能力组合起来。
最后，人生目标很重要，否则，你的兴趣广泛，最终也只会变成你的多才多艺……
4、制造话题
在社交媒体上，话题就是社交币。
1、强调观点，引发站队
转发分享是一种投票行为。通过转发认同作者的观点、价值观等。
2、制造话题，引发讨论
制造话题，即创造社交币。
《年轻人，没事别想不开去创业》结尾。最后，如果看完这篇文章你还想创业，你是勇士，那就去吧，爱一个人都有风险，何况创业。
3、提出问题，制造参与
结尾抛出一个问了题，引发读者互动、思考、回答，提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。
你要时常问自己三个问题：假设你所处岗位没了，你能干什么？假设你所在公司没了，你能干什么？假设你所在行业没了，你还能干什么？
从结构上来说，结尾是文章框架的重要组成部分；从传播价值上来说，好的结尾是促进读者主动分享的利器。
如何写结尾才能促进分享转发？可以通过引用金句、强化主题来制造分享最大推动力的共鸣；可以通过再次强调文章价值、梳理文章重点的方式强化文章的价值感；可以通过强化观点、制造话题、提出问题的方式，为读者提供社交币。
平时阅读中，多去观察优质文章的结尾，当你看到那样一个结尾的时候，是不是触发了你的某个分享动机，然后再由己推人，举一反三，多观察、多总结，很快就能写一个好结尾。
五、设计小标题，大幅提高阅读体验
大标题是对全篇内容的高度概括，是“纲”。
小标题是从不同角度、不同层面对大标题内涵的展示，是“目”，它们共同服务于大标题，呈现出一种轮幅向心和众星捧月的态势。
A、小标题提升阅读体验的五个体现。
1、增强文章逻辑，表达条理分明
逻辑的含义里有几个关键词：序动、流动、顺序、过程。逻辑是一种力量，它能牵引读者的思路，它一环扣一环地推动着读者不停地往下读文章。
怎么加强文章的逻辑呢？列小标题。
2、吸引读者、提高文章读完率
小标题其实就是文章每个部分的概括总结，语言简洁、有力，抓人眼球，可以吸引用户阅读。
3、更好地帮助用户理解文章内容
4、控制阅读节奏，减轻用户压力
5、帮助读者进行选择性阅读
B、设计小标题的四个技巧。
1、搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题。最简单的写小标题方法就是直接把提纲整理成小标题。
2、根据整篇文章和每一部分素材，修改完善小标题。
3、多提炼小标题，两个小标题之间不超过2屏。尽量不要超过5下。如果图片特别多的话另说。
4、设置多级小标题，涉及一件事的原因、经过、方法、结果、影响等这种类型的描述，都可以梳理出几点，设置小标题。
C、设置小标题的四个注意事项
1、小标题必须服务主题。大标题和小标题是领属关系。小标题是围绕大标题的中心选用的、典型的、显示作者独特视角及立意的材料总结的一句话。
2、小标题之间要有逻辑。
3、小标题要长短适中，把事情说清楚、帮读者理解内容。标准是5寸左右，不超过2行就可以。
4、小标题排版要吸引眼球，加粗、加大字号、加上品牌色、加大字号、标上品牌色、居中等。
当你真正感受到小标题强大作用的时候，你自然而然地会主动琢磨应该怎么写小标题。
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