“韩国男性，每个人都是美妆博主呢。”
——卡俪缇丝
在韩国，涂脂抹粉从来不是女性的专利。韩国男性对美妆的热情，和女性不分上下。
数据显示，韩国男性每月花在购买化妆品上的费用约25.3美元（约人民币158元），位居世界第1，是排名第2丹麦的4倍！
“男人的皮肤不是钢铁”、“女人的是皮肤，男人的难道只是皮吗？”这是韩国前两年拍摄的某男性护肤品广告使用的推广语。在韩国，铺天盖地的广告告诉你，男性皮肤更容易油腻、毛孔比较粗大，以及男性生活习惯和工作的特性决定了——
男性也需要化妆品的保护！
搁以前，韩国男性一般会在刮胡子后擦些化妆水，最多再涂点乳液。但这已经远不能满足韩国男性，他们完全接纳了女性美妆程序，包括底妆、腮红甚至口红。
韩国有关部门去年的一份报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，其中20～29岁年龄段男性更是高达15种。整个2017年，韩国男性在美容护肤及化妆品上的消费近5亿美元，占全球男士护肤品市场总消费额的21%！
有韩国男性表示，自己在美容方面投入的时间、金钱和精力比妻子还多。在韩国地铁上，能看到随手化妆的男人。
在热衷整容的韩国，男性文眉、开眼线、塑鼻子、拉皮、垫下巴都是家常便饭，涂脂抹粉自然更见怪不怪了。
所以，在韩国有一种说法，男人化妆不奇怪，化不好妆才会被鄙视。这让去韩国留学，不爱化妆的中国男生们压力山大——
“在首尔留学时，我也一定要把脸打理一下出门……一开始你也会拒绝，认为男生打理皮肤没必要，但是每天上课，整个教室就你一个人看上去像没洗脸去上课的……”
韩国一家就业网站，针对企业HR的问卷调查显示，84%的HR认为外貌会直接影响面试结果。公司招人时，如果应聘者资历相似，容貌就成为了取舍的标准。入职后想获得更高的薪水，也需要在外形上不断提升自己。
所以，大部分男性化妆，其实是出于工作、求职需要。一项针对韩国男性的调查显示，被问到“在什么时候使用BB霜或面膜”时，大部分人的回答是“面试”或“有重要会议”。
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