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自媒体是自由表达的通道——创作者自由创作，参与者自由参与，核心就在“自由”两个字。“自由”是美好的字眼，每个人都想往。但在自媒体世界里，“自由”意味着公平、竞争和压力。笔者在一个偶然的机会成为自媒体创作大军中的一员，在过去八个多月当中，自由辗转于几大头部创作平台，思考并得出了自媒体创作之“重要”与“不重要”的问题，聊作分享，以资讨论。
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一、写起来“重要”，写什么“不重要”
自媒体平台犹如自由开放市场，有卖方，有买方，有看客。自媒体创作者是卖方，所创作的内容有没有价值，能不能获得认可，可不可以获得变现，完全由买方决定。很多初入自媒体行业的创作者有过彷徨的经历，彷徨的原因在于不知道怎么写，不知道受众喜欢什么，思来想去，迟迟动不了手。其实，经历过一段时间的创作以后，就不难发现，自媒体市场是真大、真自由，大到“只有你想不到的、没有平台呈现不出来的”，自由到“想写什么就写什么，写什么的都有”。这就应了那句老话——人上一百，形形色色。从这一特点出发，作为自媒体创作人员，站在卖方的角度，写起来才“重要”，只想不写，永远不知道谁会买你的账；写的多了，自然就能发现自己最擅长什么，卖方最喜欢自己哪一方面的输出，“写什么”的问题也就迎刃而解了。
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二、输出“重要”，自嗨“不重要”
作为自媒体创作者，创作的内容是给市场中的买方和看客看的，东西好，有价值，自然有人买账、买单；东西不好，没有价值，“拉人头”也没人买账，或者熟人照顾情面“买一次账，再难买第二次帐”。这就不难得出一个结论，创作者所创作的内容，一定是站在受众的角度来思考、加工和呈现的。也就是说，创作者所输出的内容，一定是受众感兴趣的，能给受众带来帮助的，可以给受众形成启发或者引起情感共鸣的。内容可以是热点时事，可以是家长里短，可以是实用技巧，可以是个人感悟，也可以是纯艺术的展示……只要让看到的人觉得有用、有价值、有启发、有思考……都可以成为“好东西”。反之，一味地“自说自话”，哪怕“自嗨到爆”，在别人眼中也不过“看一场猴戏”——看客多，买家少。
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三、价值“重要”，套路“不重要”
自媒体创作有没有套路？答案是肯定的。要不，怎么会有那么多人开课培训，鼓吹月入多少多少。要相信套路，但不能迷信套路。套路是技巧，是技术，是技艺，不一定每个平台都适用。那什么最重要，毫无疑问，是“价值”。有价值的东西，不需要套路，走到哪儿都受欢迎；没价值的东西，套路再好，也只能管一时，管不了太久。这就好比武侠小说中所描写的，低手比招式，高手拼内功，低手与高手过招，招式再多也打不过。自媒体平台上有很多高手，甚至有很多专职作家，仔细研究这些人的好作品，不难发现，所谓的套路只是表现形式而已，关键在于他们输出的内容确实有价值，有“信息增量”，能给人带来实实在在的帮助、启发和思考。这样说，大概会有人不认可，但事实在于，很多自媒体作品毫无套路可言，甚至从作品本身来说，表现得很粗糙，但是受众就是买账。原因在哪儿？就在于抓住了受众的心理和现实需求，不需要包装，自然呈现就是好东西。比如，之前笔者看到的关于描写县城生活的一篇文章，挺火爆，但说实话，表现形式没见到有啥套路，就是实话实说。
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四、坚持“重要”，爱好“不重要”
本质上看，参与自媒体创作的这一拨人当中，真正的“纯玩”选手寥寥无几。除开团队运作和专职人员，大多数都是兼职创作者，都抱着“玩一玩，顺带赚点副业”的想法而来的。自媒体的“自由”，其实是相对概念，其现实情况并不自由，甚至说很不自由。何以见得？创作的产品由受众说了算，从创作，到包装，到推送，到销售，所有的环节都得自己操心。在这个“酒香也怕巷子深”的市场环境中，作品再优秀，也架不住“泛娱乐化”消费心态下的“热度迅速下滑”规律。况且，全网以亿计的创作人员，每天产生海量的产品，行动稍慢就会被淹没在信息的汪洋大海中。所以，纵观所有成功的自媒体创作者，无不是“天天都有新产品、时时都有新动向”，时刻活跃在受众的眼皮子底下。这说明什么问题？至少说明他们随时都在输出，随时都在维护自身的热度。掰个脚指头都能想得明白，这得耗费多少时间呀？能自由得了吗？不自由，加上创作本身的辛苦程度，长时间去做，恐怕仅凭爱好是支撑不了的。所以，在自媒体“红海”中，坚持最重要，坚持下来的都是当之无愧的“勇士”。在惨烈的竞争当中，胜者才可称王，倒下的都是过客。至于爱好，屁都不算！
最后想表达的是，一入自媒体深似海，各位同行们且行且珍惜、加油往前冲，在这个市场当中，都站住自己的一席之地。共勉！
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