提到市场营销，首先需要提到的就是市场的由来，市场最初的定义是用来交换商品的场所，
市场是交换关系的综合，一句话概括就是需求的总和
而市场的铸成部分就是人群加上需求再寻得购买动力，市场的三个要素相互制约，缺一不可
只有三者结合起来才能构成现实的市场，也才能决定市场的规模和容量
而市场营销的核心概念是交换，当人们决定以交换方式来满足需要或欲望时，市场营销就出现了
一个人可以通过四种方式取得所需要的需求，第一种方式是自产自销，这种方式不存在与和其他人发生联系，第二种方式则是强制取得，而现在法制社会对这种行为达到约束
剩下的两种分别是乞讨和交换，乞讨大家都知道什么意思，就不细说，而现在的市场营销就是用交换来形成的
而交换的发生至少有五个条件
一，至少有两方
二，每一方都有对方认为有价值的东西
三，每一方都能沟通信息和传递物品
四，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
五，每一方都认为与对方的交换是适当和满意的
具备了五点市场就已经形成，交换应该看做是一个过程而不是事件
而市场营销的形成也逐步形成了各项为之支撑的职能和作用
其中包含的了解和发现消费者的需求也最为重要，以及市场决策导向和后续的开拓就是为了满足消费者的需求的
但在市场营销发展过程中也伴随着一系列的问题，为了市场发展，公司利益导致对社会的责任意识越来越薄弱，为了解决这些问题，随即而来的是消费者权益和社会的利益和发展，！形成的消费者、企业和社会发展三大方面的保护权益机制形成
而哲学上也对市场营销做了一个剖析，重点研究的是，需求的演变和多变！其核心是正确处理企业、顾客、社会三者之间的利益关系
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