“诚品书店”是台湾的文化版图上的一个地标，“如果你到台北，莫忘了要到’诚品’走上一回。”这是诚品粉对我的叮咛，它之于台湾文人，如左岸之于巴黎文人，要知道台湾在想什么，就到那儿去驻足、翻阅、侧耳、呼吸，撷取这里的风情，带一枝回去，想起就取出把玩，你就能领会到台湾所思。“诚品”每日吞吐着人文，反刍出一种不同的风韵。
《诚品副作用》是李欣频为诚品书店撰写的美丽文案的合集，她的文字具有强烈的女性视角，充满着思辨的张力和另类的美感，而这一切不但走心而居然能与商品属性完美对接；她的文字中随处可见各种无关的联想，或者各种断想的枝接和杂交。它只在商品的外围浮绕，透过对轮廓的勾勒，朦胧的挑动出本质。它有时推促着乡愁，有时教唆叛逆，有时以味觉表达，有时吟哦着爱情，童心、忠与不忠、女权、性、环保等等，太多的元素在书里闪现。文案此刻越来越像一种表演，舞台在纸上。
（PS：想到那句“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。”）
“李欣频，猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。”
我不懂星象，但我看到了猫科，猫是通灵的，她虽然生活在人间，但目光却能投到前世、来生，她的眼神飘忽、游离，她的形态或温顺、或慵懒、或威猛，但在危险靠近时，眼里顿时闪现出迷离的警觉。她的语言是陌生的，如呓语般的呻吟，在可知与不可知间穿梭，她的神经是敏感的，她能敏锐地get到人最隐秘的内在潜意识，并将之诉诸于商品。她就是猫。
她是一个孤独的人，在喧哗的十字街头喃喃自语，却说中了所有路人心事。她的话含蓄婉转，远兜远转地说着，懂的人自然懂了，就似两个智力相近、情趣相投的情侣来一场欲拒还迎的调情，不懂的人看着只觉矫情。她低语着，给各种热闹罩上冷冷轻纱。自恃、自傲，有时也自怜。
文字是一种魔障，沉耽于文字中，有时会忘了这是广告。
小贴士：
本书最直接可以学习并套用的是各种邀请。高傲，卑谦，诚恳，热情，理智，天真，这些语气拿捏要到得心应手、缩放自如，也不易，但画虎类猫还是比较快的。举几个栗子：
1.X月X日，诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。
2.古董笔展，重新端详每枝有年份的笔，重新思考另一种无声的情绪表达，重温握笔的感动。
3.忠孝东路童话开张，童年从X年X月X日开始。
4.褪去厚重的大衣毛衫，走进百花盛开、百物风行的新世界。今年春天最大规模的光合作用，就在诚品武晶店。
5.X月X日，诚品商店春特卖，请你开始“白”无禁忌
6.价格悬挂布条揭竿起义，泰迪熊出来拥抱群众。999次新品在西门町前集合游行。夏天在X月X日，推翻了春天的政权。
7.东方再次遇见西方——在全新风貌的大远百里，全省·全馆·全面展现。2004年的春夏新风华绝代。
8.
开发生活最盛期，保有各种官能的创意。
X月X日起，百种美日法进口卡片
在成品多情出演
9.
天母忠诚路上·秋善变·人心思暖。
诚品忠诚店，全馆秋品随机应变，
秋意新鲜特卖中。
当然这风格却未必适合内地广告。“今年过节不收礼，不收礼，不收礼~~~~”“羊羊羊”，在内地你站在喧哗中时，听到唯有炸裂的恶俗，这就是内地广告的最大音量。对内地广告人而言，大约他们看《诚品副作用》后感慨该是——“香扇虽美，不如芭蕉风大”。
随意选些文字出来供大家把玩一二。
“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”
————这是大学刚毕业的李欣频，到诚品的入门稿
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，
用过即弃的保暖袋，用过即弃的关
爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时
大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到经典，
在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片
中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
————诚品台北天母店跳蚤市文案《用过即弃的爱情》
（一）把地铁当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪咤。 旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。 对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。 芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。 诚品儿童新乐园，没有身高上限，
给想长大的小孩，不想老的大人， 1997年10月24日至11月2日入园期间，一律9折儿童价。
（二） 1997，新儿童宪法——新儿童哲学 从今天起向孩子们看齐，
以他们的高度放大万物，透过他们的双眼，重新用一种简单的方式看世界。新儿童假期
每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，陪孩子一起返老还童。
期限：1997年10月24日至11月2日晚上12点。
新儿童庆典
音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆„„
今天孩子最大，台北诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间。
————诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕《有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张》
诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕： 一天之中，行色匆匆。
我们应该还是有， 看一本书的时间。
在永和最匆忙地方，闹中取“近”。 晚餐之后，失眠之前，在旅行书区，安享一本《布拉格的散步》。
在永和情节最多的地方，闹中取“净”。远离追逐，走到清心的健康书区镇定几分钟， 调慢身体节气，平静吐纳掉焦躁忙碌的一天。
在永和群影杂沓的地方，闹中取“镜”，人多的地方迷失的航向，到心灵书区，跟着克里希那穆提的途径找到自己。
在永和最繁华不休的地方，闹中取“境”。煮得浓烈的咖啡，和一本莫泊桑的小说，香味透进意境中，
我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。
在永和分贝最高的地方，闹中取“静”。兴一座知识的后院
在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧。诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕。
————诚品永和顶溪站店_《人声鼎沸，找一种无声的智慧》
卖书的地方叫“生活剧本馆”，因为每一本书都是独一无二的生活大戏；卖服装的地方叫“时尚映画馆”，因为人生如戏，品牌服饰也不过是戏服；卖家具的地方叫“流行装置官”，卖食物的地方叫“欲望采集馆”，充斥着“食物恋”者的身影。
跳蚤市场，是“用过即弃的爱情”；旧书拍卖会，“过期的旧书，不过期的求知欲”；书店搬家，“喜新念旧，移馆别恋”；新店开张，“人声鼎沸，找一种无声的智慧”；登山活动，“看一段好文章，走一程好山水”……
她的文字清奇多姿，同样是卖东西，她说出来的话总是美好得多。
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