历史文化遗产故宫博物院截止2017年12月31日封门时刻，共迎来16699538名游客，同比增长4.25%，有望在两年后开放全部二十三万平方米古建筑。如此多的人流量，试问一下，人们游览了这座历史文化遗产之后，留下了什么？
据蓝裕文化工业旅游设计师了解到：故宫博物馆院长单霁翔在深入到游客们之间后才发现：这些被称为“世界之最”的文化遗产当时和游人存在着不小的距离。
“你说馆舍宏大，但70%的区域都立一个牌子——非开放区域，观众止步；
你说藏品多，但99%的藏品沉睡在库房里；
你说你的观众多，但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走，先去看皇帝坐在哪，再去看皇帝躺在哪，看皇帝在哪结婚，最后穿过御花园走出去了，根本没把你当成博物馆，只是到此一游。”他说。
单霁翔刚到故宫当院长的时候，办公室给了他一份故宫博物院的介绍，其中写了故宫诸多的“世界之最”。但单霁翔觉得，当自己真正走到观众中间，这些“世界之最”都没有了。
故宫世界之最的意义和游人之间有多大距离？
这些“世界之最”有意义吗？“我认为没有意义。”在单霁翔看来，故宫不能沉睡在这些“世界之最”里，人们能从游览故宫过程中获得什么，才是有意义的。“反过来说，就是文化机构能给人们奉献什么。”
为此，故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治——拆除总面积约14800平方米的135栋临时建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积……
据蓝裕文化工业旅游设计师看来：为了拉近和普通游客距离，故宫近年推出了众多独有的文化创意产品。由文化创意产品本身所带的特性历史文化性，将文化与生活相结合，不仅让游客们在游览的过程中深入了解历史文化遗产，更能够让这些历史文化沉淀在人们的生活中，并且永远活在人们的生活中。
现在深受游客喜欢的俏格格娃娃，故宫箱包，朝珠耳机，正大光明充电器等已经深入到千家万户。这些文创产品运用了哪些设计思维？如何让故宫一步步走入人们生活中的？巨大的销售额度，如何再次引爆孩子们的教育？随蓝裕文化工业旅游设计师继续来听故宫博物院院长单霁翔的分析：
故宫如何用文创产品激活文化遗产？永久活在人们心中？
在单霁翔的记忆中，过去的文创产品基本都是复制，“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那，也没什么人买”。“现在我们懂得了要研究人们生活需要什么，大家的碎片化时间怎么利用；还要挖掘自己藏品的信息，把藏品信息和人们的生活需求联系起来，才能出文创产品。”
故宫文创有不同专类的团队，故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西。“我们研发故宫文创小商品的团队，每个月都会有几十、上百种文创产品，经过市场检验，然后淘汰。我们也会与知名设计师合作，出成品以后我们可以和设计师签约。”单霁翔说。
故宫每次展览也都会配套一批文创产品。“比如《千里江山图》展出的时候，我们就研发了一批跟‘千里江山’书画有关的文创产品。”
现在，故宫有480种手机壳，有“正大光明”的充电器，还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……
此外，故宫的商店也做出改变。“博物馆的商店应该是人们参观博物馆情绪的延伸，充满文化气息。所以我们现在干脆不叫商店，叫文化创意馆。我们的服装店不叫服装店，叫服饰馆，展示故宫特有的服装，喜欢的话可以把它穿回家。但可能要留你点钱。”单霁翔说。
经过五年的研发，到去年年底，故宫文创产品突破了一万种，而大前年的销售额就已超过十亿元。“我们现在完全能说，故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的。”
又是如何利用文创品巨额收入再次引爆孩子们的教育？
每年巨额的营销收入用在何处？单霁翔给出的答案是——孩子。
商品只是文化传播载体，故宫更关注的是教育。而在学术研究之外，面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”。
单霁翔说，故宫在和不少学校研究综合实践课程。“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包，孩子们在老师的指导下，动手拼拼贴贴、剪剪画画，把自己做的成品带到学习生活中去。”
他直言，前年、去年，故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满，孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信，这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”
另外为了让故宫文化遗产既能受到良好保护，还能长久活下去，故宫网站藏品为游人大开方便之门！
“古建、文物有灿烂的过去，也应该有尊严的现在，还应该健康地走向未来。过去我们从事文物工作，经常把它们视为被欣赏、被研究的对象。但现在看，它们是有生命历程的、可以活起来的。”单霁翔说。
在文化遗产“既保护好，又活起来”的新共识下，故宫并未止步于此。要改变，就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多，也只是很小的一部分。故宫的网站经过三次提升，现在每天至少有一百万人次的访问量。
“我们在网上公布了全部藏品。现在又搭建了三个摄像室，每天紧张地工作，源源不断地用高清晰的摄像手段，把藏品照片补上去。除了藏品还有紫禁城的古建筑，也要把这些照片在网上进行展示。”
蓝裕文化工业旅游设计师认为：从故宫文创品的设计营销模式中，我们可以看到，文创品是一个文化与生活链接的纽带，如何将旅游文化创意融入人们生活，让更多人更清楚了解你，记住你，文创ip的力量功不可没！无论是工业旅游，历史文化遗产旅游，还是其他主题旅游，随着旅游产业的细分，旅游主题，旅游文化也越来越明显！而文创IP也越来越具有唯一性，珍藏性和可传播性。尤其是工业旅游，文创产品不仅是作为一种衍生品存在，更是带动了工业品牌的传播，从而促进了工业产品的快速售卖。
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