如果说2018年是区块链应用项目爆发的一年，那么也是具有争议的一年。

许多区块链应用，包括内容、游戏、预测等等，好像本身与区块链没有关系，只是在区块链上发行了通证。

不得不承认，现在的区块链底层协议，包括以太坊、EOS等，都有各种各样的缺陷。

比如以太坊经常出现拥塞，EOS主网才上线各类参数经常变化。

在底层协议不完善的背景下，就说区块链应用大爆发，好像很矛盾。但是，请不要忽略一个重要的事实：

区块链项目和应用，优秀的并不在于产品本身，不在于他们满足了某些功能性需求，真正的魅力在于运用了通证经济的模式。

你之所以愿意体验目前的区块链应用，难道不是因为通证激励吗？

1 区块链应用通证设计大过产品设计

无需做过多的对比，现在的所谓区块链应用在产品体验上远远不如互联网产品。

或者换一种方式问你，假如国家政策落地了，腾讯也孵化出了币乎一样的内容平台，就用QQ币作为通证，哪种产品体验会更好？

你绝对不会怀疑腾讯的产品能力，微信、QQ这么多年，活跃用户仍然是亿万级别。

但是腾讯产品会不会有币乎一样的通证设计规则，真正的把绝大部分利益让给用户，解决传统内容平台付出与回报不平等的痛点呢？

作为既得利益者，腾讯可能不会这样做，因为传统内容平台的痛点是他们的赢利点。

让通证先行，币乎的先发优势就在于通证经济探索上的领先，而绝不是产品体验上的领先。

其他区块链应用，游戏也好，预测项目也罢，都是在用通证设计作为竞争壁垒，而不是产品本身。

所以不要纠结区块链应用是不是用区块链底层协议，不要吐槽功能不好体验不好，应该关心的是同类产品中，谁的通证设计最好。

2 通证经济才有颠覆性

最近币圈当红炸子鸡当属Fcoin交易所了。以通证经济为支点，在几周内，完成的项目的冷启动，关注度成交量超过曾经的“一哥”币安。

这个现象级的交易所震撼了整个币圈，通证经济的威力毋庸置疑。

如果Fcoin仍然以交易量、规模等维度与币安竞争，根本没有胜算，甚至无法启动。

现在Fcoin又跨出一大步，推出了“币改”实验区，为区块链进入实体经济迈出坚实一步。

自从有了区块链和通证，关于区块链能否支持实体经济发展的拷问从未停止。

现在通证经济模式终于有了与实体经济结合起来的实践，这将是颠覆性的，对发展经济产生巨大影响。

许许多多目前不温不火的互联网产品，结合了通证经济，可能会焕发新的生命，迎来春天。通证经济对实体项目的改造是未来很长一段时间的大趋势。

而这种改造不是对于产品体验的改造，是对于项目商业经济模式、社群形态的改造。

3 轻应用本身重通证认知

区块链项目的竞争壁垒是通证经济。

不得不承认，现在许多区块链项目在产品体验上与互联网产品相比简直是垃圾，但仍有不错的日活用户，原因在于通证的魅力，因为通证才会大规模协作。

在“币改”大趋势下，有一天互联网产品进场了，他们在产品设计、流量经营、资金量上有巨大的优势，如果再加上好的通证经济模型，分分钟灭掉90%的所谓落地应用。

作为第一批参与者，你的优势不在于参与了哪个产品，改进了他们的那些实用功能，而在于通过参与实践提升了对通证经济的认知，学会判断通证模型的优劣。

用梁宁老师的话就是说，你们这些单点，已经踩在了通证大生态趋势上。不管谁开发通证产品，只要趋势朝上，只要有通证经济的认知，不管面对哪种类型的通证产品，个人就会立于不败之地。

所以通证经济认知最重要。

要选择几个优秀的通证项目产品，以通证为激励，在体验和实践中思考，去提升通证经济的认知。

而投入大量精力研究具体某个项目本身的赚钱赚币规则不是好的选择。

比如，币乎就是一个优秀的通证经济项目。

注意力应该关注在写优质内容和发现优质内容这些能提升真正认知的动作上，而花费大量精力去研究怎么日更，研究什么姿势抢赞，甚至买赞卖赞获得收益，表面上赚到了钱，但是却不能提升通证经济的认知。

说的严重点，你现在努力赚到的KEY将来某一天可能沦为空气币。

而你赚到的认知，却能在将来提供源源不断的收益。

4 总结

• 区块链项目的竞争壁垒在于通证设计而不是产品设计；

• 通证经济结合现有的互联网产品是大趋势，产品设计本身不那么重要，重要的是通证经济模型制度的改造；

• 轻区块链产品重通证经济认知，应该花精力去提升通证经济的认知。