直播的远景和“邪路”

简要评述，留作记录。

四大天王混战双十一，电商购物节变成直播节，罗永浩辛巴薇娅李佳琦分别站台抖音快手淘宝直播。

一：关于直播的基础事实

mcn即主播工会是直播产业中的关键主导力量

在桌面时代直播主要是大赏获益，移动时代演变为带货为主流

游戏直播一直是直播行业早起的中坚力量

二：原因

1、4g网络的普及和手机终端的低价推动短视频和直播成为内容热门形式

2、国内长期的官方电视媒体管控和大众的娱乐内容需求矛盾突出，短视频和直播带来了视频内容

的多样性爆发，每一个账号都可以成为一个节目甚至一个电视台。

3、与传统电视台相比，网络直播 1.互动性更好 2，内容更加多远 3，移动终端观看和互动更加自由

三： 直播带货火爆

1、与电视购物类似，没有更多突破

2、不会成为主流营销形式，高速增长是阶段性。

3、适合小品牌，新产品、冲动消费。

4、客单价低，复购率低，利润低、品质和档次低。

5、伴随短视频和直播内容形式，长期存在发展下去。

四： 个别直播走上“邪路”

1、过于强调KOL、KOC作用忽视产品本身的品质

2、价格混乱、补贴水分大、退货率高

3、戏剧化、情绪化推荐，内容表现夸张，谩骂徒弟，磕头谢罪，低俗拙劣

偏离产品介绍和推荐本质。

4、产品品质不稳定，描述不符。未来有监管风险。