“我们听过那么多道理，却依旧过不好这一生。”这是韩寒的最新电影，也是他的首部大荧幕长片《后会无期》中的台词。全片类似的金句俯仰即是，电影和他的文字一样，都深深烙印上了韩寒式的聪明、幽默，却又与以往的韩寒不同。在106分钟的时间里，韩寒试图在欢笑之余，和观众分享自己30多年来，关于生活的小感悟。电影的口碑不差，但严格意义上说，有佳句无佳章，叙事很一般，然而这些并不能阻止《后会无期》的票房冲上6.5亿的高峰。除了有电影作为商业片，在娱乐性、话题性上都下足了功夫外，韩寒此番的微博营销做得也着实惊艳。
细数韩寒微博营销的若干节点，我们可以发现韩寒微博营销的3大成功之处：
一，韩寒作为千万粉丝大V的营销基础
2012年4月1日，此前宣布暂离微博的韩寒，在他的实名认证微博上更新了一条动态，获得了20万次的转发，4小时内粉丝数也飙涨了80万！中文互联网界可能再也找不到另一个韩寒，能拥有如此大的网络影响力。起初以叛逆少年的面孔出现在公众视野里的韩寒，用自己的笔杆挑战与批判现行的教育制度和迂腐可笑的文艺圈，为他赢得了无数同龄人的支持。伴随着不断的争议与热捧，韩寒的身份也在作家、车手与公知间转换。2010年，韩寒开通博客，撰写时评，犀利的言辞，热辣的观点，让韩寒不仅备受学生群体的推崇，学界与精英群体也加入了他庞大的粉丝团。同为80后且支持着他的当年的同龄人，如今早已成为社会中坚，拥有不俗的影响力与购买力。可以说，目前韩寒微博上的4000万粉丝，是他最让其他营销人眼红之处所在。
二， 韩寒不惜以屌丝形象与粉丝互动，制造互联网狂欢
微博营销最要不得的是居高临下，古板守旧。电影拍摄期间，韩寒在微博多次晒出他和一众英俊貌美的男女演员，在片场蓬头垢面的照片。引得网友奔走呼告，集体围观，甚至在他的微博下，展开了以韩寒为主角的段子编写大赛。每条微博动辄数万甚至十数万的评论量，引爆了互联网狂欢的浪潮，网络媒体和大V纷纷调侃，韩寒的粉丝都是段子手。韩寒在电影上映前的十几条微博，为《后会无期》博得了无数网民与媒体的关注。当他在微博上一反电影宣传常规地宣布，会于优酷上发布《后会无期》首支预告片，第二天早间上线的预告片，12小时内转发数突破25万，造就中国电影史上最热门的电影预告片。而这一切，因为有了微博和千万真实粉丝的存在，都变得顺理成章。
三，释放萌宠，拉拢女性及中立观众
韩寒坦言《后会无期》是商业片，他并不反感通过商业化的操作来盈利。考虑到女性比较难以接受公路片，剧组在电影里加入酱油萌宠——哈士奇犬“马达加斯加”。马达加斯在影片里最大的也是唯一的作用，就是卖萌讨好观众。回到电影宣传时，宣传方还煞有介事地为马达加斯加开通了微博，介绍动物演员马达加斯加的“明星”日常，甚至偶尔也会与其他演员及韩寒互动。萌态可掬的马达加斯加，在网络萌时代受到了不少微博用户的喜爱，其微博转发、评论互动量均不低。
《后会无期》中韩寒所采用的粉丝营销，存在几乎无法复制的自身条件，影响力极广的正面公众人物形象，但他在微博营销上展现出的亲民与互动，以及多账号辐射不同受众的做法，仍旧有不小的借鉴意义。
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