对品牌的选择，只是表达了我们对自己的期许，以及我们希望呈现给别人的样子。
在消费社会中，我们每个人的自我，就这样变成了一个品牌组合。而真正的自我，却是缺位的。
虽然说消费异化并不需要以供大于求作为前提，但是上世纪70年代以来，供大于求的现状却极大地加深了消费异化的程度。这里主要的两个原因，一是广告，二是信贷消费。每个人都相信，消费既是最重要的个人权利，也是每个人对社会应尽的义务。
我们就像滚轮上的仓鼠，越跑越快，停不下来。在奔跑过程中，人类的智商也降到了仓鼠的水平，以至于所有人都相信这样一个荒谬绝伦的说法：每个人花得越多，整个社会就会变得越富。
但是和仓鼠不一样的是，仓鼠只是原地奔跑，而我们在奔跑的过程中，却积累起了天文数字的公共债务和个人债务。这些债务是如此巨大，很少有人认真想过要去偿还。
本质上，个人债务也好，公共债务也好，都只是社会总财富的再分配而已。在这个再分配过程中，有的人会占点便宜，有的人会吃点亏。但是毫无疑问，这种形式的再分配，会让我们丧失荣誉感和责任心。
面对这样的现实，我们怎么办？除了像仓鼠一样继续傻跑下去之外，好像也找不到什么别的办法。
晨课：安东尼加卢佐-《制造消费者》。
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