硬核佩奇

作者: 方小河 | 来源:发表于2019-01-18 23:49 被阅读27次

文丨方小河

铁打的广告，流动的刷屏，这两天最火的是一只猪——佩奇。

对于很多人来说，小猪佩奇已不陌生，一部N年前的英国动画片，这两年成为很多小孩子的最爱，佩奇便是其中的主角。

尽管小猪佩奇已经火过一轮，却丝毫不影响再爆火一轮，有人调侃朋友圈和公众号瞬间变成了“猪圈”。

《啥是佩奇》这部电影广告，确实优秀，故事起承转合，镜头细腻，跟春节氛围也贴合，能催泪，也有话题感。当然，这只是刷屏的基础，一个现象级广告，往往都是机缘巧合。

做广告，最怕甲方一上来就要求做出刷屏级的文案，一些人总是觉得刷屏是轻而易举的事，刷不了屏是因为创意不够好，实则创意只是一个条件，不是必然决定性的。

《啥是佩奇》的刷屏，是无法复制的，就像每年的刷屏广告，照着打造一个往往达不到逾期。企业始终应该关注的是产品力的提升，客户的洞察和维系，市场的研判和布局等方面。

常规的打法都没有做到极致，就去妄想走“捷径”，是不可取的。做了文案之后，往往会发现，一个优秀的广告，真的需要天时人和地利。

2019年是猪年，想必很多关于猪的广告，会层出不穷，到底还会有什么样的广告青出于蓝呢，让我们拭目以待。

2019.1.18

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