世界极简注意力争夺发展史

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（由声优杨一方演绎）

世界极简注意力争夺发展史来自更好时代00:0004:45

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媚俗是争夺注意力的起点

在报纸最早被发明出来的时候，是属于小众的市场，大部分人根本买不起，直到1833年，23岁的本杰明·戴创办了一份自己的报纸《纽约太阳报》，这份报纸的最大特点就是便宜，只卖一美分，其实这连印刷成本都不够，但是他并不打算赚消费者的钱，而是低价将发行量做上去，然后靠着广告赚钱，通过这种商业模式，本杰明·戴就成了现代传媒业的鼻祖。

我们人类的注意力有两个特点，第一个特点是我们无时无刻不在花费注意力，不是用在这里就是用在那里，注意力随时产生，随时又消耗掉，既不能关闭也不能积攒起来，所以商家如果想要进行注意力的争夺，是有充分的机会。

第二个特点是我们的大脑还非常善于忽略信息，我们实际接收到的信息中绝大部分都被忽略掉了，对于越常见的信息，就会越容易忽略掉，这就意味着，你如果只是拿信息轰炸消费者，消费者是不会买账的，这样不能将注意力争夺过来。

注意力的生意不好做，所以要不断推陈出新，加大剂量给读者新的刺激，最直接的策略就是往越来越低俗的方向走，比如自杀新闻或者家庭风波，更后来的时候，甚至出现了藐视读者智商的假新闻。

慢慢海报成为了做广告的新方式，而且海报也是往着低俗的方向走，人们发现，不能让海报中的人物老实呆在那里，而是要营造出一种人物马上就要跑出画面的动感场景，艺术家们就找到了能够吸引注意力的各种元素、动感及色彩，画面中一定要有人或者动物，比如穿着裸露的女人、可爱的小孩子，以及怪兽等等。

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媒体、广告主、观众陷入掌控注意力的三方博弈

这些广告走向了低俗路线，很快就引起了读者的和观众的反感，一旦他们发现这些媒体吸引他们的注意力是为了剥削他们的注意力价值，就会产生一种感情被玩弄的感觉，这对于广告商和媒体都是不利的，在此之后，三者之间开展了一场注意力大战。

看电视很早的时候是个很高雅的活动，人们在家里看电视很容易全神贯注，而且通常还需要关灯，观众如此轻易贡献优质注意力的场景，于是广告商就冲上去收割了，当时的电视节目，完全被香烟等广告商主导，新闻内容绝对不能体现任何禁禁烟的内容，虽然已经有过科学家能够证明吸烟可以提高患癌症的几率，但是这个新闻绝对不能够出现在电视上。

之后媒体逐渐拥有了主动权，新闻栏目开始不接受广告商的主导，一门心思做独立的好新闻，将观众吸引过来再说，电视台也开始推出了电视剧，后面又开拓了晨间新闻和夜间分析，在不同的时段收割观众的注意力，还有电视台进行了大场面直播，逐渐脱离广告商的控制。

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互联网时代，注意力争夺战升级

还记得2005年之前，每个人都开始写博客，大家都寄希望于用博客改变世界，但是去中心、无组织的东西好是好，就是不赚钱，想要赚钱就要有个中心将力量组织起来。

2010年之前，真正能够通过互联网广告赚钱的公司只有Google，而它就是站着把钱给挣了，当某个广告正好和你的搜索关键词相匹配的时候，Google才会显示它，只有当你点击了这条广告，Google才会向商家收钱，这种做广告的方法正派的很，效率奇高，只有当用户搜索这个词之后，也就是想要了解这方面的内容，他不会反感看到的相关广告。

注意力的历史有一个非常明显的规律，那就是技术进步推动文化变革，每次出现新技术的时候，大家就开始探索新的开采注意力的方式，对于报纸和电视，大家很快找到了盈利的方法，而对于互联网来说，却探索了很多年，可能是因为互联网是多种技术的综合体，要等各项技术都成熟之后，才会让人们都将注意力花在网上吧。

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版权信息

文章版权更好时代原创出品

执笔作者互联网观察者马克云（已签约）

正文字数1405字

阅读时间5分钟

首发日期2018年5月28日

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