1. 话说美国曾经在电视上大量播放过一种禁毒的广告，广告本身拍得很好，还得过各种大奖。但是后来评估，发现效果并不好，吸毒的人不仅没减少，反而增加了。
2. 这是为啥呢？有一个解释是这样的：禁毒广告，有一个副作用，就是把吸毒这件事公共化了。原来是在隐秘角落里的事，现在通过电视媒体的传播，反而变成了一件可以具体看到、可以公开谈论的事。
3. 而人，就是电视观众的大脑，最容易感知到的，是信息的强度，而不是信息所包含的是非。道理很简单，大脑中感知信息强度的部分，是先演化出来的，而判断是非的能力，是很迟才演化出来的，这两部分能力差得太远。
4. 所以，电视观众看到广告之后，印象最深的，是吸毒这件事本身，而不是吸毒到底好不好。你看，控制一个信息，闭口不谈，有时候比辩论是非反而有效。
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本文标题：第二天，信息强度比褒贬更重要
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