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内容工作者的三层境界——10万+爆款的再进化之路

内容工作者的三层境界——10万+爆款的再进化之路

作者: 远方的河 | 来源:发表于2019-11-29 00:02 被阅读0次

    王国维在《人间词话》里用宋词巧妙地总结了人生的三种境界。第一境界是「昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路」,第二种境界为「衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴」,最后第三种境界「众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处」。

    对于内容工作者来说,套用这三种境界,也没毛病。谁能说写微信公众号不是人生呢?

    虽然内容创业的风口似乎过得,靠微信公众号实现财务自由,似乎不再是一条容易走的道路,但是大浪淘沙,方显英雄本色。淘汰的,都不过是风口的投机者,仍然坚持的,才是真正热爱创作内容的人。

    老道消息曾经发布过两篇讲内容的本质和如何创造内容的文章,写得很精彩,让人受益匪浅。里边也总结了内容工作者的三层境界,也可以理解成三个阶段。

    首先,内容的本质是唤醒人的自我意识。明白了这一点,可以说是找到了内容工作的门径,可以入门了。

    第一层境界,拥有写出爆款文章的能力。这层境界说的是在领悟了内容的本质之后,通过合理的布局谋篇,遣词造句,调动人们的情绪,让读者代入情感,成功唤醒他们的自我意识,然后自发传播,打造出10万+的爆款文章。完成这个成就,就证明已经入门内容工作者,可以在此行业生存了。但应注意,这只是起点,万里长征才真正开始呢。

    第二层境界,拥有自己的武器库。打造出一两篇10万+爆款不难,难的是持久地写出爆款文章。文思总有枯竭时,话题也总有谈完时。有时候,我们突然状态好,灵感迸发,能写出很好的文章,但更多时候,我们抓耳饶腮,也难以拼凑出一篇好文章出来。如何能做到持久输出好文章呢?答案是建造一座属于自己的武器库。比如说写娱乐的话题,你就要建立TFBOY、陈伟霆、郭德纲、杨幂、杨紫等等明星的武器库。按一周写一篇文章来算,只要能建立起50来个明星的武器库,将这些明星轮完一遍,一年就过去了。新的一年,这些明星又会有新的话题,这样第二年就又能持续输出了。可以说,武器库,就是一个内容工作者的核心竞争力。

    第三次境界,则是成为网红。你能持续输出高质量文章了,但从本质上来说,你还只是普通的工人,就像工厂里不断组装好产品的工人一样。内容工作,进化到最后,总是要落在品牌上,这才是内容工作者最后的蜕变。什么是内容工作者最好的品牌?当然是脸。我们说自媒体,自媒体,到底什么是自媒体?就是读者不管什么财新、南方周末,也不管什么腾讯、今日头条,就认人。你的名字就是品牌,就是媒体。一个事件出来,读者就会想,XX是怎么看的?这其实就是网红。到达这个境界的内容工作者,已经可以和内容渠道分庭抗礼,也可以称为真正的「自媒体」。当年的咪蒙,如今仍活跃的和菜头、连岳等等,都属于这种情况。我想,这也是广大普通内容工作者奋进的目标。

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