亚当·斯密在《国富论》阐述这样的观点：对每一个国家来说，向售价最低的人买入想要的东西，一定是符合广大人民的利益。
这是一个经济学常识，对于个人或者国家，自由交易、低价买入是理所当然的事情。
但在现在，即使各种牌子商品摆在面前，依然会有些人宁愿买贵、不买便宜的。
举个例子。
整理爱好者熟知的沐浴露分装瓶子，一模一样的瓶子，专卖日本货的十元店（大创）只售10元，文青最爱的MUJI则要30+元。
（看得出两个牌子有何差异么？上图为MUJI，瓶子售价30元起；下图为大创，不论大小一律10元。图片来源：互联网。）
这些塑料瓶款式一模一样，工艺上无任何差别。只不过贴上不同标签，售价可以相差数倍。
有人会说，选择MUJI、选择知名度更高的牌子，感觉质量会更好。你可知道，MUJI在日本诞生之时，为了降低成本而减少外观包装，以“平价”形象面世。后来MUJI被更低廉品牌赶超，高傲的价格就顺势改为“质优”的代言人。
一个追求纯正日式风格的单身文青，他很可能会买30元的MUJI瓶子。
一个只追求性价比的家庭主妇，她很可能会买10元的MUJI同款瓶子。
对于精明理性的人来讲，同质的商品，价格才是要考虑的因素。换句话讲，文青眼中的品牌情怀，在精明师奶眼里不值一文。
这里没有贬低任何品牌/群体的意思。即便是精明主妇，她也会栽在品牌陷阱里。每个人都有自己的品牌偏好，明明是同等质量情况下，会一根筋选择成本更高的那款。
同样是一杯现冲即溶咖啡，有人会偏偏选择更贵的咖啡店。
同样是品牌授权的毛公仔，有人会偏偏选择更贵的旗舰店。
这样的例子数不过来。比如买早教课程、买车、买房。
明明知道品质无差异，非得买贵的，大概因为品牌广告给你渲染一种美好的感觉。这感觉，包括但不限于：体面、高档、质量更优……
为了这种感觉，你得支付多少钱才合理？
其实根本算不过来。品牌的无形资产，可以吹捧上天，也可贬落地下。
怎么买才合理？200多年前，亚当·斯密已经说过，挑便宜的那个。
比如穷人挚爱的IKEA，他家畅销产品比其他品牌的商品还要便宜。在追求实用价值的今天，小众品味、手工打造并不是有经济效益的选择。大规模工业化生产，才会保证稳定的品质和低廉的价格。
在同等条件下，挑便宜的大路货，准没错。
仔细想想，在生活里你错过了多少省钱的机会。
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