找到品牌超级符号，持续积累品牌资产

华与华常说“先胜后战”，那如何胜？怎么样才能做到知胜？这是关键。

因为只有企业战略不足以“知胜”，我们的工作永远要靠创意决胜，用创意引爆战略。最后来看看足力健的品牌战略。

做企业、做品牌首先要了解自己的产品。而产品结构，就是企业的发展战略图，即在这个品牌下有哪些产品，构成怎样的产品结构。企业战略的核心也是产品结构和业务组合（喝多企业没有生产实体产品，提供的服务或者业务统称为业务组合），足力健老人鞋不仅提供老人鞋产品，而且提供各种服务和体验的机会。足力健的一切产品研发生产都围绕老人的生活场景。

再看看话语体系，“足力健老人鞋”成为一个完整的命名，建立来一个新的品类。这是华与华方法的语言哲学——词语的权能大于话语的权能，命名就是成本，命名就是投资，命名就是召唤。足力健老人鞋的品牌谚语是：专业老人鞋，认准足力健！

最后看符号，足力健原先的logo比较抽象，难理解，不易被识别、记忆和传播，没有积累下品牌资产，更核心的是，它缺少品类信息。华与华为足力健创作了全新超级符号：红色三角形边框内，有一位正在向前行走的老人，底部则是品牌名——足力健老人鞋。一个可描述，描述后能想象出，能对应上设计的符号，就是一个成功的超级符号。很多不可描述或说不清楚的logo大有存在，但为什么能存在？是因为老板或者企业家作为决策者，是以“艺术”和个人的喜欢做决策，并不是商业的科学判断。

来看足力健创始人张京康先生在2019年华与华百万创意大奖赛现场的说话“自从足力健与华与华合作以后，华与华最让我坚信的就是科学化的商业模式，这是最关键的。”