一、现状评估三要素：
1、看知名度：
分四级，没有名气、名不见经传、有小部分人知道、知名品牌。不同的知名度有不同的解决方案。
（1）、没有名气：一般是指初创企业，受资金和人力的限制，没有人了解、熟悉。
解决方案：重点放在提高品牌知名度和意向户上。
（2）、名不见经传：这类企业产品质量、服务质量过硬，有固定客源，可以支撑营收，但是缺乏宣传。
解决方案：重点放在扩大知名度上。
（3）、有一定的知名度：这类企业信誉良好，拥有较大基数的用户，并且在某一地区或者行业内有口碑。
解决方案：重点调动原有用户群，扩大知名度和吸引更多意向用户群。
（4）、知名品牌：这类企业实力雄厚，有各种媒体广告，品牌被广大的人群熟悉。
解决方案：重点提升品牌形象。
2、看产品定位：
任何一个企业，想在激烈的市场竞争中取胜，前提是品牌定位要符合市场需求，能够找准市场的切入点。
解决方案：
（1）、直接开辟空白新市场。
（2）、寻找没有被满足的需求点，就是市场缝隙来达成目标
（3）、定位的七个层次：
a、0-5岁：这类是婴幼儿。
关键词：无毒无害、安全健康、阳光。本身没有购买力，买单人群大概30-40岁。
重点投放：微博、微信。
b、6-17岁：这类是中小学生。
关键词：智力启发、特长塑造、学习成长、权威、健康、阳光。
重点投放：微博、微信、电视、门户网站、游戏端。
c、18-22岁：大学生、初入职场人群：
关键词：酷炫、时尚、刺激、前卫、潮流、新颖、醒目。
投放重点：门户网站、微信、微博、行业网站、学习网站。
d、23-30岁：年轻人群：
关键词：舒缓、浪漫、时尚、阳光、释放。
投放重点：门户网站、微信、微博、行业网站、学习网站。
e、31-40岁：青年人群。
关键词：沉稳、大方、庄重、可靠。
投放重点：全方位布局，户外广告、电视广告、微博、微信、网站、论坛。
f、41-55岁：中年人群。
关键词：温馨、温暖、和睦、祥和。
投放重点：电视、移动端、门户网站。
g、55岁以上：老年人群。
关键词：阳光、养生、和睦、祥和。
投放重点：线下社区、报纸、电视。
3、看运营预算：
（1）、小于1万元：
刀用在刀刃上，首选在论坛、贴吧、博客、微博、微信等免费新媒体端口，发布一些专业信息和优质内容，争取各大搜索引擎收录，做足免费曝光。
（2）、5万以上10万以内：
筛选意向用户，在垂直平台上进行广告投放，并且应该小众化，在圈内形成口碑，自行传播。
（3）、10万以上：
除了垂直平台，还应该上热门社交平台广告位，获得最大限度的曝光。
4、参考内容——短视频的商业价值：
短视频早已成为移动互联网时代下品牌传播的主要载体，早期的图文内容传播形式已经不再具有吸引力，而短视频的直观化、清晰化、动态化让短视频在变现方面具有更强的优势。目前短视频竞争激烈，已经从流量竞争过渡到了内容竞争、商业化变现竞争。熟悉各大短视频的优势，有助于品牌打造。下面列举几大短视频平台的特点。
（1）、抖音：
模式：依托PGC+UGC的运营模式和智能推荐法，有平衡流量、内容的功能，保持用户间的持续关系。
电商生态：抖音新增的“商品栏”小程序功能，使用户寻找商品的路径更加直接，购物体验更加顺畅，这意味着新的触达用户的入口和途径被打通。
优质内容：抖音与创意KOL组建“爱抖专家团”的DC计划，共同评选优质内容，促进创意优质内容的产出。
优化流量：抖音在算法运用、模块应用和展示时机上进行优化；用电商直播、购物车、抖音小店、电商小程序等功能，赋能电商带货；通过抖音小店、POI产品营销闭环，打通了线上线下的路径，营销组建（link）可以实现电商品牌落地和app下载跳转，满足供求关系触达。
可视化评估：抖音通过科学、公平、具备公信力的榜单产品，实时反应品牌的运营情况，使品牌可以及时、清晰地追踪影响力的数据。
（2）、快手：
模式：以UGC短视频为主，有更新速度快，商业信息易转化的特点，更加适合达人带货的方式。
流量层面：日活达3亿，是流量洼地。
内容层面：更加丰富、多元化。
用户层面：多样化，包括明星、达人、普通百姓，有强大的市场影响力。
地域层面：聚集一二线城市人群，覆盖三四线城市人群。
商业适应层面：对商业广告更具包容性和接纳度，商业信息易于转化。
社交性消费：依托于KOL，快手拥有更高粘性的社交关系链沉淀，更加凸显达人带货的优势。
电商带货：电商直播在线公测，允许广告主通过快手直播平台，挑选达人合作；接入第三方电商平台，实现app内直接购买，开启了社交电商带货新模式。
（3）、小红书：
模式：以社区属性为主，UGC用户原创笔记内容，通过KOL软性推荐有效连接用户与产品。是一个年轻生活方式分享平台。
内容生态：上线的新功能hey，通过场景化的运营鼓励用户使用短视频打卡，用一种轻松的方式建立更自律的生活习惯，促进用户产生内容，巩固加深平台用户活跃度和粘性。
商业层面：小红书升级品牌合作人平台，提升品牌合作人商业化门槛，为KOL全面商业化做准备。此外，小红书还推出产品评分体系“小红心”，以评分的形式来展示商品的用户口碑，同时还会定期推出“小红心大赏”榜单，为产品口碑铺路。
短视频作为一个很好的流量入口和品牌影响力打造端口，是新媒体品牌运营的重要方式，品牌运营需要深入了解和学习短视频的各种功能。
我是终身学习者张文君，一切都是最好的安排。
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