一、品牌标志
如果产品和服务很难区分，那么标志就会成为品牌资产的核心要素，就会成为品牌实现差异化的关键特征。
如图所示，标志本身可以创造知名度、品牌联想、好感等感受，这些反过来又会作用于品牌忠诚度和感知质量。
标志的作用
标志也可以是任何事物，包括：几何形状、物体、包装、徽章、人物、场景、卡通人物。
二、品牌标志在创建联想中的作用
（1）特征联想
标志可以传达联想，甚至是具体的产品特征。
（2）多种联想
（3）积极的感觉
在最成功、最有趣的标志中，有一些是卡通人物，卡通人物可以激发人们的幻想，给人以幽默感
（4）标志是品牌和产品门类的指征
标志和产品门类联系后有助于人们从品牌名称联想到产品门类。这里面有两个原则：第一个原则是标志应当具有自己的特色；第二个原则是，如果标志反映了品牌，那么人们很容易由标志联想到品牌。
一、品牌标志 如果产品和服务很难区分，那么标志就会成为品牌资产的核心要素，就会成为品牌实现差异化的关键特征。 如图...
阅读《战略品牌管理》 【印象最深刻】 对“品牌资产”的定义。 品牌资产，叫做基于顾客的品牌资产，这个品牌资产，说的...
《创建强势品牌》【02】 品牌资产是一系列与品牌名称和标志相关的资产，它能增加产品...
92、品牌资产排序是品牌管理的基础 93、品牌资产排序，是品牌投资的次序，第一资产得到充分的投资，才能投资第二资产...
90、品牌寄生，将品牌寄生在一个人类文化资产和符号上面 92、品牌资产排序是品牌管理的基础 93、品牌资产排序，是...
一、何谓品牌名称 名称既是品牌的基本指征，也是品牌的核心指征。名称是建立知名度和传播品牌的基础。 更重要的是，名称...
品牌资产排序是品牌管理的基础，也是品牌投资的次序，第一资产得到充分的投资才能投资第二资产，以此类推。 第一资产：品...
前篇文章讲到过凯文·凯勒《战略品牌管理》里面关于品牌资产的定义，最近两天再读品牌三部曲中的《管理品牌资产》一书，对...
作者是戴维 · 阿克。这本书深入讲述了商业品牌资产的管理、增值战略。作者引用了大量的品牌真实案例，详细地分析了品牌...
关于作者 戴维·阿克，美国品牌界的领军人物，品牌和品牌资产管理领域最具影响力的权威学者之一，被《品牌周刊》誉为“品...
本文标题：20180821|谈品牌标志|管理品牌资产
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/kokdiftx.html
网友评论