通证时代,人人都在说区块链要打造一个价值互联网。通证时代的流量,自然也是价值化的。
通证时代我们的所有行为几乎都可以被资产化:交易可以挖矿、写文可以挖矿、点赞可以挖矿,甚至,最近还有一款非常有意思的游戏,它告诉你,如果你输钱了,还可以凭借损失挖矿。
另一个被我们广为讨论的话题是,通证产品,流量重要还是进入的资金量重要?
所以,通证时代的流浪,是应该这样计量的:
流量=用户*场景*价值量
所谓价值量,既可能是你为整个通证生态创造的一篇内容,也可能是你投入的真金白银,甚至你只是花时间阅读了一篇内容也算。难只是难在如何计量不同行为的价值量,这是另一个问题了,串串此前在第91号文章中重点讨论过。
也就是说,智能手机时代的流量解除了场景的时空限制,小程序时代的流量解除了用户的产品环境限制,而通证产品时代的流量,是凸显了各个用户的不同价值。
通证产品时代绝不会是把每个人简化为一个数字,只论是与否的发展趋势。
恰恰相反,人与人之间的价值差别,将被放大。平均主义的通证产品是没有未来的。
不平均,但是怎样给予每个人机会平等,并形成一套合理的利益分配机制,这个是每个通证产品自己的核心。
流量=用户*场景
在智能手机时代,产品追求流量,要么,找来更多用户,要么,无孔不入挖掘更多让同一批用户使用自己的场景。背靠腾讯系的产品往往是前者思路,而今日头条和抖音是后者的典型。
在小程序时代,最关键不是留存了,而是“病毒指数”(分享率)&转化率。
流量=用户*场景*价值量
在通证产品时代,除了挖掘更多用户、解除场景的时空限制以外,最关键的,其实是用户价值挖掘,让每一个用户都投入更多价值到整个生态之中。
你想让人投入价值进来,你就必须给相应的回报。所以,整个机制必然是有倾斜,鼓励你所想鼓励的,而不能是平均的。
用户可以投入的价值要么是资金,要么是注意力——人类自古以来,要么就是靠人力赚钱、要么就是靠资产赚钱的。
所以,通证时代的流量,追求在互联网时代基础上、极尽全力为用户提供价值以谋求用户注入价值,形成共赢。纯粹追求人头数字的流量没有意义了,因为不会产生价值。
资金和用户哪个更重要,问题在此其实消解了。
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