文/产品经理许姗姗
前言：我就是那种站着说话不腰疼喜欢评论的人！我就是那种不务正业，喜欢做有兴趣的事的人！领导，不管你说什么我就这样儿了！
公众号泛滥的年代，要写个能让人愿意点进去看的文案太不容易了。我从一个读者的角度，谈谈朋友们的公众号文章带给我的感受。
以魔格-格格公众号的文案为例：
一、好文案有文风，有节奏
《嘿，伙伴！在吗？》
先用图片方式展示了一组对话，简练快捷传递了信息。这里的内容本不是对话，但是用短信的样式，就会不自主看看对话内容，其实内容就是告诉我“明儿上班儿”。但是抓住读者注意力，成功。
下面是正文了：
标题统一，醒目，配色舒适
文字区用了一些投影（尽管投影方向有点违背常理），米黄底色是适宜阅读的颜色。
拟人化的角色“小格”传递出新年愿景，给伙伴加油，文字传递积极态度。（这里是本质：传递信息时，文字带上情感，而非平铺直叙）
这里要赞的是，移动端阅读大多数是在碎片时间，很少能集中注意力超过1分钟，大标题和简练的文字，3秒以内读完一节内容，再切换到下一节内容，使阅读有节奏感。
最后
给出鼓励，没有太多空话，朴实而温暖地传递企业文化，宣传品牌形象。
文章并没有什么新奇之处，只是确定文章的风格，让人像与这个作者在对话，抓住了用户移动阅读的习惯，先吸引、有节奏的叙述、有激情的结尾。
《一开始让我发这篇文章的时候，我是拒绝的》
标题就很有吸引力，觉得是不是有隐情？所以就点进去看，然后开始“絮叨”，以一个参与者的角度描述从受邀参加线下活动到实际参加之后的完整感受，很真实，有可读性。
看了之后明知道是宣传文案，还是会读下去，像读一个普通人的日记。
再下面道出文案目的是想征集粉丝线下活动主题，配上最热门的“duang”动图，与文章开头第五行“duang”相呼应，特别带感。
增加文章的趣味和时效性，抓住了时下最热门的关键词，还会被微信搜索到，一举两得。
下面介绍线下活动的推荐方式、奖励措施、示例。
文风非常平实亲切，一个普通人说普通事的风格。
二、好文案注重格式
1、前面提到的标题统一，加上一些颜色设计，简单醒目
2、文案内容，最好加上适宜阅读的背景色，突出文案内容，也给屏幕两边留出一定空白，显得有透气感。这里是利用网页设计中主显示区留白使得页面有透气感的原理，目的是一致的。
3、介绍活动的具体信息时，时间地点，待遇等最重要的信息时要突出，与正文段落文案最好区分开，便于用户浏览时，一下就可以看到。
4、文案不宜过长，阅读时间最好控制在30秒-1分钟以内
5、如果有需要用户在页面操作的部分，要么一开始就醒目地让他点“阅读原文”；要么就设计成按钮之类的跳转。用户绝对不会背下来操作步骤，再学着步骤去操作的。
三、文案中的小机关
《今日特价|来自海南阳光的味道，感受圣女果清香与自然~》
圣女果是我最不喜欢吃的水果（千禧不算）。看了标题，“阳光”“清香”“自然”我就想去看看。
1、让用户快点关注公众号
这个一定得写在前面，让用户和操作紧挨着。千万不要看到文章中间或尾部，再说点关注
2、让用户操作的事，醒目地标记出来
4、多图少字，或者字在图里，人们愿意看图，不爱看字。我直接跳过前面的叙述，看了一眼图片“1.7倍”。嗯，买这个吃貌似赚到了。
5、结尾的时候，再说一遍，我是谁，要用户干嘛
三、你的问题
《Duang！阿里邀你来造“节”》
1、标题吸引力的问题
能不能换成用户角度，这个标题传达的是：阿里做主，我受邀造节，但是我为啥给阿里造节？我想睡觉！
能不能是：《Duang！来不来阿里造个“节”？》举个例子，不一定好哦。
2、没有让我关注微信公众号
那我就不关注了
这个图，阿里岗位是不是重点？为啥这张图的主体不是阿里岗位，而是个“Duang”和成龙？朋友圈duang得避之唯恐不及啊~~
3、重要的宣传口号得用大字，得醒目
4、科普内容平实叙述就好，没有背景，不精致不想读。
行距竟然还不一样~~回去改！
5、最重要的活动信息突显出来
这里可读性不太好，内容、时间等项目之间应该有空行或者有距离，突出每个项目的具体内容，标题背景，正文字体大小背景都应该再设计下，而不是单纯依赖黑色文字大小和是否加粗来区分。
我的感受是，文章读到这里，活动的时间地点薪资待遇都看完了，就剩下，点击参与，或者退出页面了。
6、但是后面竟然还有这么长！
以下的内容组织和样式，我作为附加广告自动忽略了。但是这是不是活动中很重要的内容呢？
这里简要说明下不同渠道报名的奖励金额，足够吸引我，我会去看看。所有报名入口应该分布在APP、公众号、主网站等一切有立即参加入口的位置。放心，手机号报名，写邀请码等内容，我一定不看！如果是张图，里面有大大的奖励字样，大大的给钱字样，我一定看，还要邀请别人！
评完了，从读者角度说说看法，希望能有所帮助。格格的素材未必就是特别好，只能说更精细一些，读起来舒服一些。也许不是原创的呢？但是能让人有耐心读下去就不容易了。公众号文章获得一次阅读的成本比以前高很多，原创文案更不容易，在能做到的一些硬指标上先做好也不错了，一起加油吧~
以此文献给正在创业的好伙伴海峰、伟杰，祝2015 迎接挑战，走向成功！
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