这一讲我想和你聊聊，和演讲几乎同等重要的一种跨层级的、大功率的、穿透人心的“广播式沟通”工具：写作。写作这么重要？是的。演讲，是一种同步的、情感丰富的沟通工具；写作，是一种异步的、无损传播的沟通工具。演讲在现场时影响更深；写作在时空上影响更远。这两种神功，两种大规模杀伤性武器，都是你施展影响力最重要的载体。
哦？那应该怎么练习“写作”呢？写作作为一种武功，门派林立。
这一讲，我就以写专栏为例，讲讲“5商派”认为的，写作能力的三大心法：
价值感
结构感
对象感
运用：5商派的三大心法
一、价值感
我把专栏文章分为三类：
WHAT（是什么）
WHY（为什么）
HOW（怎么做）
写WHAT类专栏相对最容易，解释概念：沉没成本“是什么”；
写WHY类专栏要难不少，联系动机：我“为什么”要理解沉没成本；
写HOW类专栏相对最难，实际应用：到底“怎么做” ，我才能利用沉没成本，并因此获益。
WHY，比WHAT有价值感；HOW，比WHY有价值感。写作之前，你要想清楚，你打算让你的读者，带着WHAT离开，还是带着WHY离开，还是带着HOW离开。你是不是真的打算付出数倍的努力，死磕自己，提供最难的HOW的价值。
二、结构感
一个不克制自己表达欲的人，写不好专栏。为什么？
因为写作的内核，是关注对方怎么看，而不是自己怎么写。
优秀的文章，是读者的盛宴，而不是表达欲的满足。愿意压制自己“痛快淋漓式的表达”，用“结构感”这把手术刀，把文字切割到让对方 “醍醐灌顶式的理解” ，才是好的写作者。
我与你分享一下《刘润·5分钟商学院》这个专栏，在短短5分钟内，使用的“起承转合五步法”的写作结构。
第一步，场景导入。我几乎不会用刘备、奥巴马开场，因为离你太远，我会这么开场：最近工作越来越吃力，想退却，但孩子在读学费高昂的国际学校；你的衣服已经很便宜了，可客户就是说贵不肯买。发生在你最身边的事，最容易有“代入感”，这就是“场景导入”，为了请求你给我30秒，继续读下去。
第二步，打破认知。在这个场景下，应该怎么办？这么办吗？不对；那么办吗？也不对。都不对，都不对。这就是“打破认知”，让读者产生强烈的好奇：哦？那到底怎样才是对的呢？你可能会慷慨地再赐我2分钟：小刘，你说说看。
第三步，核心逻辑。终于要讲核心逻辑了，但是，不能光讲道理，读者不爱听。要用一个极具说服力的大案例，带出逻辑。我会开始讲二战的时候，盟军和德军的故事，最后提炼：这就是“幸存者偏见”。这2分钟，一定要寓教于乐，伺候读者，让你龙颜大悦：太享受了，而且太对了。朕再给你2分钟，你接着说。
第四步，举一反三。不知不觉，我们已经把WHY，和WHAT讲完了，下面就是最难，但是最有用的HOW了。我应该如何避免幸存者偏见呢？一二三；我应该如何利用幸存者偏见呢？一二三。读者，这时候就可以带着巨大的价值离开了 …… 但是，还没完。
第五步，回顾总结。你听了5分钟，太辛苦了，我再用30秒，帮您回顾总结一下要点吧？请恩准。然后，我努力把所有关键点，用一两句话说清楚，重新强化概念，提炼金句，帮助你把概念，存在你大脑中最合适的地方。
做个挂钟是不够的。把挂钟的结构塞进怀表里，才是对读者的尊重。
三、对象感
写作相对于演讲，损失了现场感。为了还原现场感、传递情绪，写作者有个重要的心法：对象感。你想象自己不是在对着电脑，而是在与每一个具体的“你”，面对面交谈。
怎么做？
你有没有注意过《刘润·5分钟商学院》的用词？比如：“你有没有遇到过这样的问题”，“我想请问你”，“你和你的下属李雷”。是的，我会克制用“大家”这个词，而是尽量用“你”，营造对象感。
除了用“你”之外，用词还需要适当口语化。比如“好了，今天我们就讲到这里”。这个“好了”，就是口语化表达。会让“你”觉得，我是在和你交谈，而不是对着镜子演讲。
这就是对象感。想象一下演员，对着镜头却想象自己对着观众。一个道理。
小结：认识5商派写作心法
今天谈写作，不是为了成为文学巨匠，而是为了准确传递信息，并获得最大的接受度。但即便作为一种商业沟通的工具，写作依然有8万4千个门派，我与你分享的，是“5商派”的三大心法：价值感、结构感、对象感。用价值感死磕自己，用结构感切割文字，用对象感伺候读者，才是好的“5商派”写作者。
三千尺瀑布式的逻辑势能；
游标卡尺式的用词拿捏；
单反相机式的观点聚焦；
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