野食小哥的王敏敏通过短视频带货，一年能做到3000多万的营收。全网拥有2400万的粉丝，总播放量达到百亿次，一条视频在抖音的最高播放达4800万。
第一个干货点：一个2600万粉丝的IP，从0到1是怎么做的？
在做野食小哥之前，王敏敏投了一个短视频网站平台，最后因为各种原因没有做成。但因为这个短视频网站的站长，对热点内容的敏锐度特别高，再加上他们有搬运剪辑团队的基础，所以王敏敏就和他开始商量定位，后面才有了野食小哥这个IP。
最开始定位的时候，王敏敏就决定要做原创的内容，因为他发现，当时整个内容市场几乎都是搬运，内容非常劣质，所以他就预判，原创内容后续会是各大平台主推的方向。
在赛道的选择上，王敏敏切的是美食领域，为什么呢？因为他觉得，从年龄段去考虑，美食领域的跨度非常大，覆盖人群很广，从15、16岁的人群，一直到40岁，甚至更广的人群，他们对于美食类的内容都是有需求的。那在切美食领域的时候，为什么没有选择家食，而是选择了野食呢？
其实这又是另一个切入点，切的是大众更喜欢看猎奇的内容。然后为了能让整个IP形象更亲切立体，于是就起了小哥这个名字，这就是野食小哥这个IP最开始的一个设计逻辑。
定位做好了之后，王敏敏就开始做内容，他们的内容非常有意思。
第一期做的内容是《山泉水泡面》，这个视频主要讲的是，小哥为了能吃到一碗好吃的面，爬山涉水的去到山里，装了一桶山泉水煮泡面。这个视频拍好，剪辑好后，就发到了A站上，几个小时内，获得了20多万的播放量，是全站的TOP1。
第二期内容，他们做了一个《抓知了》的视频，内容大概是这样的，夏天到了，小哥不知道吃什么，然后就想到可以去抓知了吃，然后呢，小哥就将胶带缠到了树的底部，准备缠住那些往上爬的知了。第二天，小哥发现，只缠到了两只知了，其实这也是一个梗，然后呢，小哥就把这两只知了做了一个法式摆盘的大餐的效果，吃完后，小哥又葛优躺，躺一下，最后放个屁结束。
这个视频非常有意思，是一个差异化的网红路线，别人定义网红都是帅哥美女，野食小哥偏偏就很接地气，这就拉进了跟用户的距离。这个视频剪完后，王敏敏也是发到了A站上，获得30万的播放量，依旧是A站的TOP1。
从第三个视频开始，王敏敏就开始往B站、微博等更多的平台做分发。第三个视频全网做到了几千万的播放，做的是一个《叫花鸡》的内容。小哥背着装备，坐船到岛上去抓山鸡，抓的过程中有很多有趣的镜头，比如鸡会飞，鸡会游泳。最后呢，小哥抓到了山鸡，背在身上，走到一个漂亮的瀑布下，挖了个坑，放点火，做成叫花鸡，一个人吃掉。临走的时候，把火灭了，给鸡做了个十字架，纪念它。
这些内容的脑洞都非常大，通过这三个视频，野食小哥这个IP就慢慢火了起来。
第二个干货点：这2个关键点，就是野食小哥在抖音爆火的原因
王敏敏总结了野食小哥在抖音上能火的2个关键点：一个是越土越好，另一个是拍摄制作的精良程度越低越好。在抖音刚开放的时候，王敏敏就开始在上面做内容分发。他们把之前积累的30多期的内容，重新剪辑成一分钟的视频，然后上传分发，然后呢，就开始在抖音上火起来了。那怎么理解王敏敏说的这2个关键点呢？
首先，土，指的是接地气，用户更希望看到跟自己相关的内容，所以，野食小哥这个接地气的人设，在抖音上一下就火了。然后拍摄制作的精良程度，越低越好，怎么理解呢？
抖音本身的定位就是一个UGC的内容产出平台，UGC就意味，在拍摄制作的精良程度上不会很高。比如说，以前很火的一条，或者说电视台的内容，他们的拍摄制作精良程度很高，但在抖音就火不起来。反而像野食小哥这种，用普通单反或者手机拍出来的内容，受到了更多人的喜欢，因为他们就很贴近大众的生活。这个点，我们总结了野食小哥在抖音上火起来的2个关键点，一是越土越好，二是拍摄制作的精良程度越低越好。
第三个干货点：4个点，野食小哥的爆款人设是这样设计的
王敏敏在跟我们总结野食小哥人设的时候，一共拆了4个点，第一，地主家的傻儿子、第二，标志性装扮、第三，吃饭特别香、第四，一人食，不说话。
野食小哥的人设，就是地主家的傻儿子那种感觉，看他的视频，你会发现他特别憨厚，这样的人设，让人特别没有距离感，不会像一些很高冷的网红，感觉跟你不在同一个世界。然后，他还有个固定的装扮，每次出场都是一个圆形的登山帽，一个登山包、一副花墨镜，一双百年不换的洞洞鞋。
我问王敏敏，这双洞洞鞋是一开始就设计好的吗？他说，不是，一开始只是因为经常去比较热的地方拍才这样穿的，但是慢慢发现，粉丝在评论的时候，一直在说这双百年不换的洞洞鞋，我们才决定把双鞋，做成标志性的装扮。然后，你每次看野食小哥吃东西的时候，都会觉得他吃的特别香，这个就好比前段时间很火的吃播一样，你看别人吃什么都觉得好吃，你就会一直看这个吃播吃下去，根本停不下来。这个对于镜头的表现力，其实是有一定要求的。
野食小哥这个人设，还有一个特点，就是一人食。所有出境的镜头，野食小哥都是一个人，不会有其他的同伴，所以整个视频下来，小哥也没有说过任何话。这里为什么这么设计呢？
其实是为了引发用户共鸣，现在城市节奏非常快，大部分年轻人，自己一个人吃饭已经是一种常态了，所以，当他们看到野食小哥一个人吃东西的时候，就会引起一种共鸣，大家都是一个人嘛。
下期拆解哪个千万IP？敬请期待！
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