因为最近在给硕大哥选保险的事,在尝试通过不同的途径了解一下,虽然自己之前买过保险,但仍属于小白,不太懂其中的门道。除了自己查资料了解之外,还联系了两个做保险经纪的朋友,总体感触颇多。
第一个朋友:有点咨询顾问的意思,上来先问客户的需求是什么?然后他们再相应地设计方案。可能他不知道的是,就我而言,压根不知道自己的需求是啥,是为了更好的保障孩子成长?还是为了孩子出事我身为人父经济压力小一点?……这些好像都对,但又都太模糊以至于算不上是真正的需求。当这位朋友问起,还真是一脸懵逼。
第二位朋友:更有意思了,知道我需要选择儿童保险后,上来丢个问卷调查,涉及的大多是隐私问题,完了还问我能否接受。当然不可能接受了,我相信任何一个可以正常判断的人,都不会接受这样内容的问卷调查,估计除了公安局来调查,其他任何时候我们都不会暴露那些隐私。不知道为啥这家保险经纪公司会设计这样的问卷,而且是一上来就让聊了两句微信的全新客户填问卷。顿时让我对这位朋友的专业性产生了疑虑。估计后面不会再谈了。
说起保险,不同于一般的产品,因为保险是带有时间属性的,买保险一定是为了对抗时间和风险。同时它也不是标准化产品,其属性是复杂的非标准件的,对普通消费者而言,是有一定的认知壁垒的,且壁垒不是短时间内可以消除的,那消费者的需求何在,可能真正的需求不在产品,而在人。
保险作为产品,另一个特殊性在于,它可能是唯一的一种消费者买后这辈子都不想主动使用的产品。一旦用到,往往意味着出大事了。
再者,由于保险产品本身的复杂性,即使有了使用说明书,消费者往往也是两眼一抹黑,不是很清楚该如何理赔。这个时候需要有人坚定地站在他这方。
因此,对于保险消费者而言,真正的需求是什么?
是对保险经纪人或者代理人的信任。
而对于保险经纪人或代理人而言,卖出一份保单,最重要的可能不是这款产品究竟有多好,因为消费者可能压根不太懂,乃至于大概率下他根本用不到。
当然产品好也是一大优势,可以让消费者消费之时更有安全感、占便宜感。
但比产品优势更重要的是信任优势。
这一点对于保险经纪人更适用。
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