芒果台生活综艺《向往的生活》第三季本周五收官了，作为最近唯一在看的电视节目，并且从第一季一直跟到现在，我突发奇想，想从一个产品经理的角度来看看《向往的生活》这个产品为什么受大家欢迎，它做的好的地方在哪里，有哪些不足。在产品设计及运营推广方面有哪些值得借鉴的地方。如果我是它的产品经理，下一集我会怎么去迭代优化。
一、《向往的生活》迎合了观众什么？
图片来自网络
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既然这么受欢迎，那么从产品的角度，它一定是满足了用户的某种需求。
张小龙说过：产品的终极目标是满足人性需求，是满足人们的贪嗔痴。
在当今社会，人们都在城市里游荡着，没有亲人、没有朋友，每天公司、家两点一线，饿了点个外卖凑着月光吃着。人与人之间的连接感很弱，于是盛行起养小猫小狗，但是还得有变成铲屎官的觉悟和付出，网上不是有句话调侃：别看有些人表面风风光光，可背地里连只猫都没有。
于是乎，人们想要逃离，但是发现无地可去，或者说不愿意回去。像《向往的生活》里的村子很多地方都有，甚至更美，像我就出生在农村，要盖一栋《向往的生活》里的小别墅、小院子也不需要多少钱，生活也很简单，做做农活，只是累一点，开销并不大。但是，试问大家，有谁真正愿意逃离大城市，回到那个看上去很美的农村？《长安十二时辰》里说的好：别看大家天天嘴上骂长安，但是又没谁真正愿意离开长安。
至此，用户的需求出来了：最好是两者兼得。
《向往的生活》很好地满足了人们的这种贪念，把大家生活里缺失的一一带到你面前。幸福的家庭：做的一手好菜的“黄爸爸”，偶尔还来点人生鸡汤。和每个人都很熟的“何妈妈”，感情细腻，陪你一起感性一起哭。有会照顾妹妹的哥哥彭昱畅。有大家都喜欢的团宠小妹妹张子枫。甚至还有一位在外求学、有那么点夸张搞笑的大哥哥大华。还有我就是那么红的小H一家子。老点-天霸-点点，尼古拉斯·灯，苏苏，小鸭子，甚至黄老师的人字拖都开微博了。套用黄磊对大华说的那句话：你喜欢的我都给你。
而且，最重要的是你不用做选择，不用失去现在的，就可以直接体验、获得这些，多好。就好比农家乐一样，去农家体验到的都是欢乐。
二、《向往的生活》的亮点和不足
如果把《向往的生活》看成是一个产品，那么向往家庭就是产品的框架，迎来送往的嘉宾就是内容的运营。
亮点一，向往家庭搭配的挺好。
如果把何炅定位为何妈妈，那这就是一个温暖的五口之家，而家庭温暖是现代都市人心口最大的痛。本季张子枫的加入，又更好地强化了家的概念，她和黄磊的父女关系，和彭昱畅的兄妹互怼，让都市孤独人及众多的独生子女们羡慕不已。记得很多年前，有一部《澡堂老板家的男人们》的韩国电视剧，讲的就是一个大家庭，有爷爷奶奶，膝下有两个儿子、一个女儿以及他们各自的家庭、子女，四世同堂，让人感到非常温馨、治愈。
黄磊做的一手好菜，每次都让大家口水直流，另外个人没什么负面新闻，而且有一个幸福的家庭，有多多那么可爱的女儿，观众很容易把屏幕内外的羡慕糅合在一起。
何炅，作为芒果台的综艺一哥，也可以算流量一哥，来的嘉宾基本都认识，大部分还很熟，所以可以让嘉宾更好地融入进来。黄磊有一期说何炅是负责“陪哭”的，大体就是这么个意思。
另外，这两个人都不是那么锋芒毕露的人，但情商又足够高。
彭昱畅，褪去了第二季的些许拘谨，表现得更加游润自如。很欣喜的是，他身上没有江西人（本人就是江西人）那些缺点，倒是把勤劳本分、不做作不装，会体贴照顾人、让人感觉很亲切的优点发挥得淋漓尽致。
张子枫的加入，让这个家庭多了女儿的元素，和彭彭的互动也让场景更丰富。另外，作为一个年纪不大的老戏骨，出道以来更多的是靠自己的努力和实力赢得认可，不是靠长相或营销来出名的，所以非常符合邻家小妹妹的形象。
亮点二，《向往的生活》男一号小H
把小H定位为《向往的生活》男一号一点都不为过，除了从一开始就是家庭中的一份子，并成为全网萌宠，这季更是多了锅碗瓢盆四位宠物界的扛把子，多了很多和嘉宾的互动和话题。最重要的是，狗生很短，我们在短短的三季里就经历了小H从小长大，和小O组建家庭，有了自己的小孩，把自己的小孩托付给其他人，甚至还会有自己的慢慢变老，这些都足以触动众多单身狗们的柔软内心。
亮点三，理直气壮地宣传
做节目，肯定是要流量，要收视率，要广告金主爸爸高兴的。所以，《向往的生活》一点都不排斥这些，也不藏着掖着，就像何炅开玩笑说的那样：我们这是一档广告植入类节目，这样挺好，我就因为看这个节目买了一台“小度小度”☺
嘉宾的话，从产品的角度，我们当然希望是自带流量的IP进来，越大牌越好，相互成全。这一点从收益率上也能得到印证，有吴亦凡、宋茜，鹿晗的那几期收视率都非常高。当然，越大牌的IP，个人诉求就越大，所以干脆节目就直接给他们做宣传。
凡事都有两面性，从产品的角度，越大牌的IP自然是好，但是也很容易破坏产品的调性和统一风格，失去了原本的特色，好在《向往的生活》这个节目形态包容性很强，把明星放到这么一个远离日常生活的农村，做一些平时不做的农活，少一些精致，多一些懒散，暴露一些“缺点”，加上向往家庭的引导和示范，很快就能成为向往的样子，另外一方面这些舞台上不常见的另一面也让明星们更加鲜活，所以嘉宾们也很乐意来参加。
亮点四，嘉宾组团来
每期嘉宾都很多，最少的也得有2个。嘉宾多，就热闹，干的活也多，有更多的人物碰撞。从营销的角度，也有更多的话题。
不足一，农家乐版的快乐大本营
芒果台的策略，就是采取饱和攻击来抢占眼球。通过旗下形式多样、五花八门的节目，见缝插针（典型案例：《歌手》）地让艺人、主持人密集曝光，持续地产生话题、热度，以此来提高艺人的知名度和热搜度。我记得之前，还只有周五《天天向上》和周六《快乐大本营》两大王牌节目，后来周五就多了《爸爸去哪儿》、《向往的生活》、《中餐厅》等栏目，《天天向上》干脆都挪到了周日。
微观到具体栏目，《快乐大本营》是典型，5位主持人，每次嘉宾也是一大堆，大家一起热热闹闹地聊聊天、打打闹闹、玩着千年不变的游戏，一直做了这么多年。
《向往的生活》有太深的快本痕迹，向往家庭+成群结队的嘉宾+宠物家族助阵吸引眼球。
不足二，像是一个精致的舞台，不生活
虽说是向往的生活，而且放到了一个偏远农村的背景中，做的也是地地道道的农活，但是感觉离生活很远，不但离这些人原本的城市生活很远，就是和当地的农村生活也一点不交融，感觉就像是一个精致的舞台，只不过位置从演播厅变到了某个农村，嘉宾们还是和参加快本一样，只不过项目变成了农家乐，游戏变成了脑筋急转弯，谈话变成了晚饭后的座谈会。
不足三，节目形式比较单一
相信很多从第一季看到现在的朋友们多少都有类似的感觉，不展开说。
三、《向往的生活》第四季畅想
第三季的最后一集，也对第四季做了一些铺垫，大家也非常关心下一季的安排。如果从一个产品经理的角度，我觉得有以下几点可以尝试或畅想一下。
原则：少即是多
好的产品要尽可能的简单，符合人性。很多时候不能简单的把一些元素堆砌在一起，而是可以把某个元素用好。比如向往的生活里萌宠家族，小H这条线就很好，有一个连贯性。但是第三季的苏苏，感觉就是广告金主爸爸硬加进来的，每出现一次也就相当于说一句广告词，一点不生活。
1、向往家庭不会扩员
很多人希望第四季大华也回归，组成5人家庭，我觉得向往家庭不会扩员，很多时候缺憾也是一种美，也更生活，5个人太满了。
2、在城市里体验向往的生活
最后一集，借大华的口，提出了一个疑问：现在的这种生活很好，但是离大家的日常那么远，有没有可能不非得跑到这穷乡僻壤，在日常生活场景里过这向往的生活？
我觉得很难。
3、多一些真生活
现在的安排更像是一个场景秀，那既然倡导向往的生活，能不能在以后几季更生活？虽然不可能在都市里、在每天的日常生活场景里去体验，但是不是可以和当地的生活更融入一些？
比如，不是简单的去学校慰问，送点东西，是不是可以搞一期支教体验？让嘉宾和向往家庭一起，给孩子们策划一次不同的上课体验。比如可以和当地的村民及农村生活有更多的互动，甚至可以参与到当地农村的一些节庆活动中去。
既然是一个家庭，可以加入更多家庭中的日常琐事，情感纠葛。像《都很好》为什么受大家欢迎，就是在眼泪和欢笑中品尝到了生活的真滋味。比如，大华和彭彭都想邀请父母来上节目，完全可以考虑做一期。妹妹也面临升学和专业选择的问题，也可以做一期。
萌宠的话，也不需要那么多，可以让向往家庭以及嘉宾和他们有更多的互动，以及日常彭彭和妹妹如何照顾这些小家伙们，而不是像现在感觉就是一个个道具似的，有需要的时候才出来露个脸。
4、节目形式可以多元化些
流量明星肯定需要，广告也得做，但是可以有更多主题性的节目策划，营造的好话题效果肯定不输于流量明星的。比如可以做一期锅碗瓢盆回娘家的节目，可以做一期家有儿女烦恼篇（升学、谈恋爱等）。
脑洞大开一点，甚至可以穿越到古代，体验一把古代的风土人情和普通人的家庭生活。
来自向往的生活微博
永远回不去的才是向往的生活。
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