#定位与策划#分析同行定位?
不少小伙伴都有个顾虑:“对新媒体有热情,起步又这么晚,是不是做不好新媒体?”
其实,起步晚不怕,怕的是你起步晚,还闷头做。
无论企业还是个人,做新媒体,正确的姿势应该是:先看看手里有什么牌(资源梳理与评估)、然后把牌认真组合一遍(定位与策划),接下来再开始做(写文章、做推广、做运营等)——别怕手里牌不好,在互联网打好一手烂牌的人,有的是呢!
前两天,我们梳理与评估了资源,今天知识点我们来谈同行定位的调研。
『划重点』
在开始你的新媒体定位之前,基本都会有同一类型公号,先要知道同行的定位是什么,这样后续结合自身实际情况,找到差异化。
『方法』
在线下,你的同行会有五花八门的定位;但是在线上,同行新媒体定位无非三大组成部分:人群、产品、场景。
1、人群:针对什么人?
2、产品:在网上销售是实体产品还是虚拟产品?具体是什么?
3、场景:使用产品或提供服务,在哪进行?
借助这三个维度去分析所有同行,你会发现他们定位的不同。
『应用』
我们直接来举几个例子,都是同一个行业(PPT)的:
秋叶PPT:人群(职场新人)+产品(PPT课程)+场景(网易云课堂)=定位(针对职场新人的网易PPT课程)
刚出道时的阿文:人群(职场人)+产品(PPT模板)+场景(线上)=定位(为职场人提供在线PPT模板)
再举一个例子:
洋葱阅读:人群(喜欢读书的人)+产品(洋葱线上互动课程)+场景(线上千聊、一直播;线下)=定位(不同场景运用不同阅读方法)
拆书帮:人群(喜欢读书的人)+产品(拆书学习法训练营、帮主课程录播课程与直播课程)+场景(线上十点课堂;线下)=定位(结合自身情况的RIA便签法)
特别强调:
你要分析的人或者公司,可能有多项业务或产品,分布的平台与渠道,每项业务需要单独分析。
例如一直运营会在饭团开业务,在知识星球回答问题,在网易云课堂、网易公开课、腾讯课堂、千聊有互动或者录播课程,在喜马拉雅、好好学习等有录音课程、线上还有各种主题相关的品牌训练营,每一项都有不同的定位。
『行动』
尝试分析你的同行头部大号定位,把其中有代表性的1到3个的定位,发在评论区。可以利用新媒体管理与微小宝等插件查当前排名。留言格式:
“我是做**行业的,同行A的新媒体定位是***;同行B的新媒体定位是***。”
『分享』
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