“时间的朋友”第四年,虽然热度依旧,但不可避免的踏上和其他综N代同样的道路:言无尽时,但技有穷时,没有新故事可讲。
16、17年,将“时间的朋友”仔细地听了一遍,受益匪浅,至今仍记得“几只黑天鹅”、“国民总时间”。
18年,1.5倍速从头到尾听完,感叹音乐节奏很棒,恰到好处地把握、调动了听者的情绪,再进一步则一无所获。
讲了三年,压箱底的功夫也该讲完了,剩下的只能左摘一片,右摘一片地胡乱填充。得到产品线和他的广告朋友们、工作和生活的权衡、模仿小程序硬造出来的小趋势,再加几句哲学韵味的鸡汤,最后搭配上妙到毫颠的乐曲伴奏,一场7000多人一起跨年的脱口秀就完成了。
不过这确实也不能怪罗胖,2018年能讲什么?讲寒冬、讲裁员、讲P2P暴雷、讲共享经济崩塌吗?这个冬天已经够冷了,“2018年会是之前十年最差的一年,但也是未来十年最好的一年”听得已经够多了,放过在寒风中衣不蔽体、瑟瑟发抖的人吧,这时候他们更需要的是一碗热乎乎的鸡汤,暖暖身子,暖暖心窝。
在还没听18年时间的朋友时,有一个同事提出这样的观点:罗振宇适合毒害在校大学生。当时心里暗想,不至于吧。直到听了几十分钟的演讲,发现确实如此。
和往年没什么区别的开场白和引子,不同的是内容已没了新意,老生常谈。内容贫瘠之下,音乐的力量更为凸显出来。诙谐的、令人情绪高昂的、平静心灵的音乐,贯穿于整个演讲过程,让人分不清,究竟是演讲的内容还是音乐带动了情绪。
当然,好的演讲多少需要好的背景乐来配合,区别在于两者的主次之分。是音乐激发了情绪,还是演讲内容发散了思绪。有兴趣的也可以细细回听,推敲一番便可知道,到底是音乐还是演讲把你的情绪带上来。
2015-2017还有O2O、直播、共享经济可以讲,2018能讲什么?举目一望,到处死气沉沉,人人自危。但年还是要跨的,讲还是要讲的,毕竟二十年的流量大业才走到第四个年头。没有可讲内容,生拼硬造下,就出现了模仿小程序而来的小趋势。
何谓小趋势?不随大流,把握大流之下少数人触及的红利。好,不随大流。那饭店使用移动支付就是小趋势吗?不见得,至少在现在不是。
刚开始,使用移动支付的人确实少,先使用的人有支付商的补贴,又拓展了一种支付方式,账目也更加清晰。再发展下去,人人使用移动支付,店店摆上支付二维码。这说明了什么,说明了小趋势只是大流的前身,还没发展起来叫小趋势,发展起来那叫大流。再换个说法,又叫蓝海和红海。不过是偷换个概念,继续讲故事。
“得到”、“时间的朋友”百度指数从2015年到2018年的百度指数可以看出,得到的流量趋势和时间的朋友基本吻合,一直在稳步增长。其中有4个波峰特别显眼,都是“时间的朋友”举办期间无疑,流量是平时流量的2-10倍左右。很多平时卸载掉得到或者是没使用的人,都会在这一段时间下载得到。
当一个产品某个渠道的流量和其他渠道有着极大的差距,那么这个产品肯定会想着从这个渠道去引流。得到也不例外,这从老罗演讲内容的各部分的占比可以看出,介绍得到的各类课程、图书、项目、合作伙伴相比往年占了更大的比重(或许也可能是得到更大了,金主也多了,所以占比自然也大了)。当然,这也无可厚非,人都要吃饭,不能放着金山不挖。但长此以往下去,到底是时间的朋友,还是得到和他的广告朋友们,谁能确定。而得到的下一次波峰,是否还会延续之前的增长,也未可知。
听完演讲,没有再去看各种解析评判之类的文章。不过想来老罗在跨年脱口秀上的金句一定会火起来吧。
你在朋友圈里又佛又丧,你在收藏夹里奋发向上。
还原能力才是做事的人,逼近事实真相、把握小趋势最稀缺的能力。
凡我赶不上的,我就做好准备,到未来等它。
所有事到最后都会是好事。如果不是,那它还没到最后。
是不是看了深有同感,感觉浑身充满了力量?是那就没错了。那有想过充满了力量之后,下一步是什么吗?嗯,大多数人到这里就没有了。因为,这其实就是鸡汤。听时慷慨激昂,听完转身就忘。看着是蛮有道理,但能不能做下去就不一定了。如果嘴炮能成事,功名显赫的人必然不少。
看到这里,想必会有人认为这又是一个黑粉。但不好意思,至今未成为任何人的粉,更不可能成为黑粉,仅仅是一个曾经在得到获得很多感想,对于做内容的人以及他生产的内容的一些看法。
并不是要全盘否定老罗的演讲。其中点破当代年轻人的现状就颇为赞同。年轻人看不到自己的未来。以前是不懂爱,现在是不敢爱,不知道自己究竟有几分是爱,爱的结果是什么。只能让心沉下去,沉到自己感知不到的地方,平平静静。
现在已经是2019年1月5日1:36,就让我们继续期待360天后下一个“时间的朋友”吧。
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