为什么这两年社群突然火了？社群火了，似乎一夜之间，人人都可以说出几名社群营销的概念，打着社群旗号的团队也越来越多，似乎社群营销已经成为了现代企业市场推广上的标配了，然而，我们身边的各种社群，热闹之余，真正坚持到两年以上的，同时还能建设完成良性的社群盈利模式的，似乎并不多。社群营销对于企业来说，听上去很美好，未来前景广阔，但是现实却是很残酷。
一：社群为何会存在？
马斯洛需求层次理论告诉我们，人类对于社交的需求仅在生理，安全之后，也就是说，只要是我能活下来，就渴求从人与人之间的连接关系中获得归属感，而这种关系必然要通过某种媒介才能连接，不同的时代，连接的方式也不停地在变化，当微信成为了国人手机标配APP之后，基于微信社交关系的群连接和推广就成为了新的媒介方式，而这也正是社群存在的基础。
二：如何去做社群营销
对于大部分企业来说，对于社群营销的运营根本是一头雾水，或者只将用户给聚集到自己的微信群中了，便以为大功告成了，偶尔发发广告，发发产品，便是在运营社群了。其实，这种运营方式是完全不对的，大部分人对于社群的认识都是存在误区的，为了让大家对于社群营销有更加直观的认识，我们便来为大家讲述一下社群营销的构成要素。
1：同好
同好是社群构成的第一要素，所谓的同好便是指用户对于某种事物的共同认可或者行为。社群中的成员可能会因为苹果手机而聚集到一起，也可能会因为爱好旅游而聚集到一起，或者老乡会，校友。也可能因为某个产品或者品牌。而这，便是社群构成的第一要素，有句话说的好：为了找到同类，我们造了一个世界，这便能深刻地让我们知道，同好是构成社群的第一要素。
2：结构
很多社群建立起来之后，并不能长久的存活下去，很快便会走向沉寂，究其原因，很多社群在建立之初，但没有对社群的结构进行有效的规划，没有对社群的组成成员，交流平台，加入原则，管理规范做好规划。简单的来说，一个社群必须有一个灵魂一般的人物来引导社群的价值观，有各种大神级别的人物，这也是一个社群吸引成员的理由，他们的存在便是一种吸引。对于越来越多的人前来加入，则必定要设置一定的筛选机制作为门槛，否则并不能保证社群的健康发展，不能保证社群的质量。
3：输出
社群的构成第三要素则是输出，它决定了社群的价值。如果社群内的成员并不能从社群中获得价值，获得成长，那么社群存在的意义便也是不大了。举个例子，逻辑思维做为最大的互联网知识客户群，它深厚的知识积累和视频输出，便是其输出的生命线。如果没有深厚的积淀，没有深厚的功底，可能还真的玩不转一个社群。
4：运营
运营是为了让社群存在的时间更长，具备更长的生命周期。运营的方式可以通过组织讨论，分享，保持群内活跃，或者举行活动，保证群员之间的互动，以保证社群的凝聚力，让群员有参与感，有组织感，有归属感。只有这样，一个社群才不会短命。
5：复制
在以上的几步都做好了之后，我们便可以复制我们的社群，它决定了我们社群的规划，社群的规模越大，所能产生的经济效益便会越大，通过不停地复制社群，聚集越来越多的人，是形成社群经济的基础。复制是社群成长到一定规模之后，所必须会走到的步骤。
到了这里，相信你已经能够明白社群营销应当如何去做了吧，社群营销是一件不容易做的事情，但是只要找对了方向，万事则贵在坚持。
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