网易继新闻、音乐、云课堂之后,又将精力聚焦在阅读,不知道是否会成为网易的下一个爆款产品,今天上手体验了一下,简单思考如下。
蜗牛读书与微信读书
这两个产品的基本功能差不多,但是发展路径不同,导致未来差异会越来越大。
微信读书的用户基于微信,有很强的社交关系。借鉴微信运动的成功,微信读书是从比较、排名入口,激发用户的竞争欲望(现在还要加上阅读领取金币),蜗牛读书则是从用户的知识焦虑出发,为用户提供推荐、阅读、评论、分享的一站式服务。
对比这两者的信息流,微信读书的信息流功能上像朋友圈一样,关注的是朋友的动态,而蜗牛读书的信息流(领读)关注的优质书籍推荐+关注人的动态。
蜗牛读书与多看
本来觉得多看与蜗牛读书更相似,但是很可惜多看最终没有做起来,滑向了另一个极端。
多看是从文本阅读器起家,然后开始向阅读社区转型,如果转型成功应该是一款类似蜗牛读书的应用,用户定位在中产阶级,有一定知识要求的用户,产品定位成推荐、阅读、评论、分享的一站式阅读应用。但是多看的转型并不成功,原因在于两点,一是与原来的目标用户相差较大,二是用户未建立起付费阅读的习惯。
详细说下第一点,在两三年前,使用阅读器的大多是阅读网络小说,当时,正版的非虚拟类书籍也较少。这部分用户的阅读品味明显异于有小资品味的中产阶级用户,大概是为了客户端的活跃指标吧,最终还是将客户端定位成了网络小说的分发应用。
每天阅读一小时
网上有很多文章分析一小时的合理性,我倒是想分析一下这种阅读方式。
微信读书和蜗牛读书的阅读方式,都为用户提供了免费阅读书籍的一种方法,相比kindle的买书方式,无疑更加令人接受。
而蜗牛读书的方式与微信读书方式相比,能够让用户更加关注阅读本身。微信读书的这种阅读得金币的方式,会让用户打开书籍然后放着不堵,刷阅读时长,而蜗牛读书的这种方式则是让用户体会阅读的紧迫性, 更加关注阅读本身。
总之
从阅读上看,我认为蜗牛阅读是一款更好的产品,我相信未来蜗牛阅读会在推荐书单、引入更多领读大V、阅读体验这三个方面下手,让这个旨在解决知识焦虑的产品真正实现它的目标。
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