本文整理自2016.12.6日《得到》例会
正坐在电脑前，收到一位简友发信来问，“今天怎么不更新例会了，等着看呢”。惭愧的我不好意思说出的了真相，偷懒看了一集无脑电视剧，现在正式动笔。
其实最初记录例会是想能够给自己一个学习的交代，花了24小时中的1个小时来听的会，虽然记录了会议笔记，但是如果不加以整理、输出，很多东西并不能真正的理解和认识，也对不起这1小时的时间，没想到有了很多小伙伴的陪伴和支持，谢谢大家给我的“意外惊喜”。
今天的例会，虽然有可以炒作的关于“友商”知识狂欢节的评论，但我更想跟大家分享的是罗胖提出的2016年，真正发生变化的3件事。
1.大家的时间不够用了
微信用户8亿+，可以看出互联网的人口红利已经过去了，也就是说能够进入互联网的人差不多已经都进来了，没来的也基本不会再来了，再来的新网民也不会形成指数增长。人们一旦进入了互联网，真假信息的爆炸、迎面扑来的内容，让人们的“认知宽带”严重拥堵。
在人们的认知宽带很难再拓宽的情况下，做“精品”、做“头部”，才能真正被大家记住。今天跟混沌商学院《容器》社群的群主任重聊天时，我分享了一个观点——“高质量”是内容创作者的职业道德。我很理解日更作者的痛苦，不更没有点击量，硬着头皮更了，反而会piapia的被取关。但是罗胖今天的观点“浪费别人的时间就是谋财害命”，让我认识到“高质量”不仅是职业道德，还是内容创作者活下去的唯一准则。
因为“内容”是一个消费用户时间的产品，内容类产品与其他所有功能性产品不同，它的消费闭环分为两个部分：
第一，内容的生产-加工-输出；
第二，用户的选定-消费；
用户消费内容和买一件衣服是不一样的，买衣服的消费过程终结在用户下单支付，而内容的消费过程可不是这么简单，下单只是消费环节的开始，用户阅读了，花时间消费了，才能算是整个链条的完成。因此，单纯的输出内容不能算是完成了内容消费的闭环。这也就是为什么脱不花在例会中强调“做好产品的心法就是——只看用户”，用户真实的需求和用户动作的反馈才是最有价值的。用户从选择到消费是要花时间的，只有在单位时间内提供最有价值、最用心的服务，用户会愿意去选择你。
因此，得到的基本点是连接“两个头部”，头部的内容生产者和头部的用户。
2.2016的消费升级走错路了
都说2016年消费升级了，但是做奢侈品行业的人能够感受到，奢侈品的销售额在逐步下降。“奢侈品”说白了就是用“稀缺性”来显示你的逼格，帮你确定社会身份，拉开社会层级。但是现在的人越来越不需要用这些符号来定义自己。
本轮的消费升级是人们不再需要用一个驴牌包包来拉开人们的鄙视链档次了，人们更关注的是“自己”，是自己内在感受，罗胖总结为“品质”二字，这个品质是自己能够感受得到的。内在的感受越来越战胜了外在的展示，人们更愿意花199元在鲜花预订平台上给自己订一个月的鲜花，让自己每天心情愉悦；越来越愿意花更多的钱去买高档内衣，让自己有一个好的体验；而不是去频繁的购买各种所谓的“奢侈品”。
但是，目前国内的消费升级并没有找对路。为什么？因为我们的专业分工程度还不够。从服务行业来说，就是“伺候人的手艺和档次”还没练到家。人们买得起千平别墅，却买不到好的设计装修服务商；人们买得起国外的奶粉，但是买不到最专业的保姆；人们都抱怨教育体制的问题，但是找不到一所好的学校。
为什么？跟内容生产者一样，量有了，质不足。需要专业的人干专业的事，把这件事当成他唯一的饭碗来死磕，逼得自己ALL IN的投入，变得越来越专业，成为这个领域的“高手”。我想，这也许是将来创业的一个可行性思路。
3.真相不重要了，“引导认知”变得越来越重要
用罗胖的话说就是没有权威了，整个社会是去中心化的。这恰好是互联网的基础模式，整个世界人人都是节点，没有一个控制全局的中心了。就拿最近议论最多的“罗一笑”事件的罗尔来说，事件发生后，各种评论，说重男轻女的，说有三套房还来骗捐的，但是真相也许是人家另有苦衷。但是这又怎样呢，人们越来越不关心真相本身，而是相信“我”所信任的“那个人”他是这么说的。
所以，在这个时候“引导认知”就变得无比重要。由此也引发了罗胖的“重新定义新闻原发地”的观点。他认为，新闻的原发地正在转变，从地理上的事件发生地，正在转变为“一部分人头脑中的观念”。得到每天的免费分享，或许正在做着这样一件事情——他们不生产真相，他们是真相的转述者。
最后，分享一个方法论“意识形态图灵测试”
“图灵测试”一词来源于计算机科学和密码学的先驱阿兰·麦席森·图灵写于1950年的一篇论文《计算机器与智能》。其内容是，如果电脑能在5分钟内回答由人类测试者提出的一系列问题，且其超过30%的回答让测试者误认为是人类所答，则电脑通过测试 。
“意识形态图灵测试”，也就是罗胖提出的关于“转述”这个手艺的方法论。当你要了解A的想法时，那你要做的就是把这个想法转述给B，而B听了之后分辨不出是不是A说的，那才能说明你搞清楚了A的想法，也就是“要义不漏”。以这个标准来看，不知道瘦鹅今天的例会记录是否能够及格呢？
最后，简单说一下例会开头所说的关于“知识付费”的观点。本年度“知识付费”成为了热词，但是罗胖的回应则是，“根本不存在知识付费这个赛道”，知识付费是人类几千年来延续下来的方式，只有知识的产品创新和用户价值的创新，并不存在知识本身的创新。
得到的付费订阅突破1亿营收，关于“知识付费”是不是一个趋势，还是根本没有这个赛道，各位简友怎么看？期待评论区中你的观点，希望找到互联网上高质量的同路人。
从今天起每周读1本书，每天思考记录3个有意思的观点。
by 瘦鹅（wechat:mandy5615)
网友评论