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不知道你有没有过这样的困惑：你看完无数文案写作技巧的分享后，哪怕你已经牢记住了分享里面中的所有诀窍，但是轮到你自己写的时候依然一筹莫展，亦或是面对自己的完成的文案的时候都不好意思说出自自己的手。
如果你有过类似的经历，那么我希望你能认真看一下接下来的文章。
01
文案分享干货其实有两种
来，我们尝试给文案干货下个定义：
文案干货，指能够为我们学习或写文案提供学习方向指导，能够让我们提升对文案工作整体认知的文章。
按这个定义，我把文案干货分为两种：
第一种：技巧类文章，能够为我们学习或写文案提供学习的方向，就是教你在不同的场景下如何写文案，写什么样的文案。
第二种：感悟类文章，让你提升对文案工作整体认知，但是不会叫你如何去写，更多是让你对文案写作有更清晰的认识。
而目前比较被大家认可的是第一种，技巧类的文章。
02
为什么文案技巧类的文章大受欢迎？
因为国人自古以来信奉的就是实用主义，说白了就是你最好能帮我解决某个问题。
对比国外文案大师做的文案分享的文章，你会发现一个有趣的事情：他们很少教你文案改怎么写，多是讲诉自己创作文案时的状态，而不是说告诉你该写什么样的文案。你得自己琢磨这里面的事情对你有没有帮助，是需要你自己思考总结自己有哪些是可以学习借鉴的。换句话说，不能直接帮你解决某个问题。
技巧类的文章就不一样，他往往跟实际案例结合讲诉这些技巧。这是对我们来说非常具有杀伤力的，因为我们学习的目的不就是为了能够快速解决问题嘛。尽管，你并不清楚到底是先有案例还是先有技巧，亦或是从某个案例推出某些技巧，再运用到同样类似的场景呈现给大家。
但是谁会真正在乎这些过程？我只愿意相信我愿意相信的最后呈现的事实。在时间如此有限的情况下，我希望能够获得各种场景的应用文案，以便于我能快速解决问题。帮我获利才是对我有帮助，至于思考，留给我赚足钱之后再说。
文案的存在，是把复杂的东西简单化。最核心的就是如何用你自己的经验和方法去打动你想打动的人。很难说一篇成功的文案是运用哪些技巧写出来的，因为绝大多数情况，是某个场景触发了你的思考。其本质是一个探索的过程，可以说了解产品很重要，但是有时候对目标群体的了解更为重要。毕竟，你是要说服他们为你的推荐买单。
甚至有时候，如果一张图能说服受众买单，那么你可以一个字都不写。毕竟，广告的存在就是为了传递信息。
所以说，技巧类文章在目前比较受欢迎。这没有错，但是每一次文案的创作都是一次全新的探索与发现，甚至有时候你根本连借鉴的地方都没有，那么遇到这种情况时，你就会明白为什么我说拿来主义虽好，但是也要记得给自己一点沉淀，毕竟套路虽好用，用多了你自己都不会再信。
而好的文案，应该具备三个属性
1、竞争对手用不了
2、不管隔多久，你都会觉得它让你自豪
3、你拿给你认为是潜在客户的身边的朋友，他们能被打动
03
你觉得自己需要哪种干货？
先问大家一个问题：“上学时，有多少人是按照写作技巧来写的作文？”
写作技巧有用吗？有用。算不算干货？绝对是。对你有指导意见吗？我不知道。
同理文案技巧有用吗？有用，算不算干货，绝对算。对你有指导意见吗？我相信你很清楚答案。
文案大师保罗·菲什洛克分享过自己的一段经历：我钻研获奖文案，直到认为能把所有的诀窍儿倒背如流。但是不知道为何我的文案仍然像以前一样忸怩局促、不知所云。直到有一天，我彻底放弃。开始用任何人都能看得懂的常用词和日常短语来写文案，不合格的标题和自作聪明的文字游戏也放弃使用，除非他们对表达的内容不可或缺。然后，奇迹发生了。
当我们太关注技巧时，我们会忽略文案本身。
休格曼在《文案训练手册》中曾说过一个观点：成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并已卖出产品或服务为目的将他们形成文字的能力。
写文案就是经由语言的催化，把那些东西融汇于产品和潜在消费者之中。探索永远是最关键的，因为消费者的心理时刻在变。文案就是改变消费者认知的过程，这个过程中，灵感的产生并不是循序渐进的，可能就是在某个瞬间突然闪现在你的脑海中，当然前提时你必须有足够的底蕴去支撑这种想法。
所以，感悟类的文案分享偏重于让你提升自己对文案的理解，至于对自己是否有用，就看你自己的心态了。
至于，该如何选择自己所需要的，你开心就好。
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