信息时代，每个人的注意力都很分散，如果你没有让别人2秒″钟记住你，你就会和机会擦肩而过。我们每天刷朋友圈，抖音，出门逛街，你发现过自己对什么很感兴趣？
答案，一定是好奇，有趣，容易记住的事情。有些人的昵称就很讨喜，听了你就很快乐，愿意去了解。（小蛮腰，长颈鹿嫌他脖子长，漂亮男孩子）这些都是听了感觉不错的名字。但有些人的昵称就不怎么讨喜，（亡命之徒~傻子~）梁宁老师说过：名字是主观的，因此它有情感温度，有文化偏见，有文化资产。
一个强大的名字是带有强烈情感的，对我们有咒语般的作用。比如，你听到一个你喜欢的人的名字，就好像中了一个微笑咒。听到一个你非常讨厌的人的名字，就好像中了一个白眼咒。
所以，当你要起一个名字的时候，你要知道你是在寻找一句咒语。通过这个咒语，你和你的同伴一起召唤你的产品，把它从无到有召唤到这个世界上。判断一个名字是不是有力，在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。
举个负面例子，丰田汽车几年前对其在中国的品牌和产品进行了全线更名：凌志改为雷克萨斯，陆地巡洋舰改为兰德酷路泽，霸道改为普拉多。
我本来说“我买了个陆地巡洋舰”、“我开霸道”，是不是很有感觉？如果说“我开兰德酷路泽”，是不是完全没概念？不知道品牌公司怎么想的。
同理，麦当劳通过在中国30多年的运营，麦当劳三个汉字，已经能够在我们心中召唤出非常美好的情感了。突然改叫金拱门，丢掉了过去30多年的情感文化资产，甚至还是负分的。
阿里巴巴就是一个有文化资产的名字。念这个名字，就会想到天方夜谭的故事，一个快乐的青年，打开了宝库，成为了富翁。
百度也是一个有文化资产的名字。它们都从长久的文化情感中借了势。
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